Rilasciare l'attesissimo remake live-action su Disney+ è stato un enorme rischio per la Disney. Il botteghino di Mulan lo ha reso un successo?
L'ultimo remake live-action della Disney Mulan è stato presentato in anteprima su Disney+ con recensioni contrastanti e un aumento del 68% degli abbonati al servizio di streaming, quindi può essere considerato un successo al botteghino? Dopo il rinvio Mulan L'uscita originale di marzo 2020 nelle sale a causa della pandemia di coronavirus, la Disney lo ha annunciato Mulan sarà presentato in anteprima esclusivamente sul loro servizio di streaming Disney+ a settembre. A differenza di altre versioni esclusive Disney+ come La signora e il vagabondo o Artemide Fowl , Mulan sarebbe disponibile solo per gli abbonati che hanno pagato $ 29,99 per l'accesso in anteprima al film.
Sebbene Mulan ha ricevuto recensioni controverse e inviti a boicottare il film, la Disney ha riportato un aumento del 68% dei download Disney+ in previsione dell'uscita del film. Inoltre, gli abbonati hanno speso il 193% in più per l'app Disney+, in gran parte a causa della tariffa richiesta per la visione Mulan . Nonostante l'aumento degli iscritti, Mulan soffriva della mancanza di un tradizionale rilascio al botteghino e ha avuto un weekend di apertura deludente quando è stato presentato in anteprima in Cina. Inoltre, Mulan sottoperformato rispetto all'altra versione Disney+ di alto profilo Hamilton , che ha visto un aumento del 74% degli abbonati Disney+ prima della sua anteprima.
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È difficile dire se Mulan è stato un successo al botteghino per la Disney o un fallimento, come il tanto diffamato remake live-action Dumbo , presentato in anteprima nel 2019 con un deludente botteghino di apertura di $ 45 milioni a livello nazionale. Nonostante le recensioni contrastanti e le polemiche che circondano il film, Mulan sembra aver avuto successo per Disney+, anche se ha uno dei botteghini più deludenti tra i remake live-action della Disney. Mentre Mulan probabilmente non recupererà il suo budget di oltre 200 milioni di dollari, il film è andato comunque piuttosto bene nel weekend di apertura. Rispetto agli altri remake live-action della Disney, Mulan sembra un fallimento sulla carta, ma è stato un successo per Disney+?
La performance di Mulan su Disney+
Dopo il rinvio Mulan L'uscita nelle sale originali, la Disney ha annunciato che il film sarebbe stato presentato in anteprima esclusivamente su Disney+. Gli abbonati Disney+ hanno dovuto pagare una quota aggiuntiva una tantum di $ 29,99 in cambio dell'accesso alla premiere per guardare il film, che aggiunge permanentemente Mulan alla loro libreria di streaming. Disney+ inizialmente ha visto un aumento del 68% degli abbonamenti e la spesa degli abbonati è aumentata del 193% a causa della tariffa di accesso alla premiere. Mulan ha guadagnato un totale di $ 35,5 milioni nel suo weekend di apertura dagli abbonati Disney+. Dal momento che il film non è uscito nelle sale, i 35,5 milioni di dollari sono interamente l'utile netto per la Disney, che non ha dovuto pagare alcuna commissione di distribuzione ospitandolo sul proprio servizio di streaming.
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Subito dopo Mulan è stato rilasciato su Disney+, è diventato il film numero uno sul sito e ha avuto una quota di spettatori del 15% tra tutti i titoli trasmessi in streaming quel fine settimana su tutti i servizi di streaming. In parole povere, ciò significa che il 15% delle persone che hanno visto una nuova uscita durante il fine settimana del Labor Day stavano guardando Mulan , superando di poco il 9,6% che ha visto il film di Charlie Kaufman Sto pensando di porre fine alle cose (attraverso IndieWire ). I primi numeri lo indicano Mulan è stato seguito da un totale di 1,12 milioni di famiglie nel fine settimana di apertura. Mentre Hamilton sovraperformato Mulan con 2,7 milioni di famiglie nel primo fine settimana, Hamilton non ha richiesto alcun costo aggiuntivo per accedere al musical, la realizzazione Mulan Le prestazioni sono ancora più impressionanti.
Performance al botteghino di Mulan
Mentre la Disney lo sperava Mulan L'uscita in Cina avrebbe compensato i problemi di distribuzione nel mercato statunitense, il film ha avuto un weekend di apertura deludente e ha incassato solo 23,2 milioni di dollari al botteghino cinese. Rispetto agli altri remake live-action della Disney, Mulan è stato un fallimento significativo a livello internazionale; La bella e la bestia ha guadagnato $ 85 milioni nel suo weekend di apertura in Cina, seguito da Libro della giungla con 55 milioni di dollari. La Disney ha apportato diverse modifiche Mulan più fedeli al poema originale 'The Ballad of Mulan' e si rivolgono maggiormente al pubblico cinese, ma questi sforzi sembrano essere stati vani.
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Mulan Il fallimento internazionale può essere attribuito alla disconnessione tra il casting di un cast per lo più cinese con un team creativo tutto bianco, così come una campagna di marketing fuori dal mondo che non è riuscita a connettersi con il pubblico cinese. Mulan non ha il peggior box office cinese tra i remake live-action della Disney - Dumbo ha guadagnato solo 11 milioni di dollari nel weekend di apertura, ma è un fallimento spettacolare considerando l'aggressiva campagna di marketing della Disney in Cina. A differenza degli Stati Uniti, dove i cinema continuano a essere chiusi, il pubblico cinese ha potuto scegliere tra diverse altre opzioni cinematografiche, tra cui Principio , che ha superato Mulan con un weekend di apertura da 50 milioni di dollari.
Mulan è stato un successo per Disney+?
Sebbene Hamilton ha visto un aumento maggiore dei download Disney+ prima dell'uscita del musical, Mulan ha incassato un profitto molto più alto a causa del costo aggiuntivo richiesto per guardare il film. Mulan non è stato un successo secondo le tradizionali metriche al botteghino, con il botteghino di apertura più basso di qualsiasi remake Disney dal vivo, e il film è come non recuperare il suo budget di oltre 200 milioni di dollari. È stato anche un fallimento all'estero, con un deludente botteghino internazionale e Mulan L'incapacità di ottenere buoni risultati nel mercato cinese, dove la Disney stava commercializzando il film in modo aggressivo per compensare i suoi fallimenti domestici.
Nonostante che, Mulan è stato un successo per Disney+, aumentando significativamente il numero di abbonati e dimostrando che quasi 100.000 persone avrebbero pagato $ 30 in più per accedere al film. Mentre Mulan ha subito richieste di boicottaggio del film in seguito ai commenti di Liu Yifei sulle proteste di Hong Kong, ha alienato il pubblico cinese con il suo team di produzione tutto bianco e ha dissuaso il pubblico americano tagliando le canzoni e i personaggi che hanno reso l'animazione Mulan così amato, è comunque riuscito a incassare $ 35,5 milioni dal solo streaming. Se Mulan fosse stato presentato in anteprima nelle sale con lo stesso botteghino del fine settimana di apertura, sarebbe stato un enorme fallimento commerciale e il remake Disney live-action con le prestazioni più basse, a pari merito con Maleficient: Signora del Male . Perché Mulan presentato in anteprima solo su Disney+, il totale lordo è una vittoria e un segno che le future versioni in anteprima in streaming possono ancora avere successo.
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Mulan non è stato il primo film di alto profilo ad avere la sua uscita nelle sale spostata su Disney+, ma è stato il primo a richiedere un costo aggiuntivo. Sebbene Mulan sarà disponibile gratuitamente a dicembre 2020, ha comunque fruttato allo studio 35,5 milioni di dollari di profitti netti. Mentre il deludente botteghino cinese è stato un altro successo Mulan , il suo successo su Disney+ ha dimostrato che la Disney aveva ragione a spostare la prima sul servizio di streaming. Mulan Il successo potrebbe essere un disastro per i cinema se più studi seguiranno l'esempio, rinunciando al tradizionale modello di distribuzione nelle sale a favore della distribuzione di film esclusivamente in streaming. Sebbene non sia andato bene come i remake Disney con una corretta uscita nelle sale, Disney+ ha comunque avuto un enorme successo con Mulan .
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