Birds of Prey è stato una delusione al botteghino durante la sua corsa teatrale e il comunicato stampa domestico potrebbe non essere sufficiente per aiutare a salvare la linea di fondo.
Birds of Prey (e la fantastica emancipazione di One Harley Quinn) è stata una delusione al botteghino e resta da vedere se riuscirà a salvare i profitti dal comunicato stampa nazionale. All'indomani del famigerato Lega della Giustizia fiasco, il DCEU è rimbalzato bene concentrandosi maggiormente su film indipendenti di qualità, piuttosto che cercare di replicare l'approccio della Marvel di un universo cinematografico condiviso interconnesso. Questa nuova strategia ha prodotto successi ben accolti Aquaman e Shazam , entrambi hanno dei sequel in arrivo. C'è anche eccitazione per Wonder Woman 1984 , seguito del film campione d'incassi del 2017. Uccelli rapaci stava uscendo mentre i film della DC stavano cavalcando una bella serie calda.
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Mentre Uccelli rapaci non ci si aspettava mai di battere record durante la sua corsa teatrale, l'aspettativa era che sarebbe stato un altro vincitore per WB e DC. Da un punto di vista critico, ciò si è rivelato vero. Uccelli rapaci ottenuto recensioni ampiamente positive , con molti che lodano il suo senso del divertimento e la performance principale di Margot Robbie nei panni di Harley Quinn. Sfortunatamente, il film alla fine ha avuto prestazioni inferiori al botteghino, registrando l'apertura più bassa per qualsiasi film DC in quasi un decennio. Purtroppo, le probabilità sono controverse Uccelli rapaci se deve rimbalzare dalla sua scarsa visibilità al multiplex.
In risposta alla pandemia di coronavirus, WB ha preso la decisione di rilasciarlo Uccelli rapaci all'inizio del digitale, offrendo alle persone un altro nuovo film da guardare mentre erano in quarantena a casa. Quella mossa ha sicuramente senso, ma potrebbe non essere sufficiente per dare Uccelli rapaci la spinta di cui ha veramente bisogno. Qui, esaminiamo il motivo.
Perché Birds of Prey è stata una delusione al botteghino
In anteprima a febbraio, Uccelli rapaci ha incassato $ 33 milioni sul mercato interno nei suoi primi tre giorni, ben al di sotto delle stime iniziali comprese tra $ 40-60 milioni. Ha concluso con $ 84,1 milioni negli Stati Uniti e $ 199,1 milioni a livello globale, entrambe le cifre di gran lunga le più basse nel DCEU fino ad oggi. Inizialmente, sembrava Birds of Prey's un budget moderato aiuterebbe ad ammorbidire il colpo. La produzione del film è costata 84,5 milioni di dollari e la regola generale è che un film deve guadagnare il doppio del suo budget per andare in pareggio. Seguendo questa logica, Uccelli rapaci aveva bisogno di incassare circa $ 169 milioni in tutto il mondo per recuperare i suoi soldi. Ha chiaramente colpito quel segno, quindi in superficie sembrerebbe che il film abbia avuto successo in un certo senso. Tuttavia, non è stato così qui.
Un paio di settimane dopo Birds of Prey's I rapporti indicavano che doveva guadagnare $ 300 milioni a livello globale e $ 100 milioni a livello nazionale solo per raggiungere il pareggio, con alcuni che credevano che il suo budget fosse effettivamente più vicino a $ 100 milioni. Non è riuscito a centrare questi obiettivi, motivo per cui Uccelli rapaci è considerata una delusione al botteghino. WB ha tentato di salvare la faccia richiedendo ai siti web di biglietti del cinema di visualizzare il film come Harley Quinn: Birds of Prey (nel tentativo di renderlo più attraente per gli spettatori occasionali), ma quella decisione tardiva ha fatto poco per aiutare le prospettive commerciali del film. In retrospettiva, lo studio avrebbe probabilmente tratto vantaggio dall'enfatizzare il nome di Harley sin dall'inizio, considerando che era il personaggio più popolare del film. Naturalmente, non c'è modo di sapere con certezza che sarebbe migliorato Birds of Prey's numeri, ma probabilmente non avrebbe fatto male. Uccelli rapaci non è il titolo di fumetti più riconoscibile e il rating R limitava il potenziale pubblico, quindi un approccio di marketing diverso avrebbe potuto fare qualcosa di buono.
I rapaci possono essere salvati tramite i media domestici?
Alcuni dei film che arrivano in anticipo su richiesta a causa della pandemia COVID-19, come La via del ritorno e Avanti , stanno cercando di attenuare il colpo dei teatri che si chiudono subito dopo l'apertura. Uccelli rapaci stava già rallentando prima dell'epidemia (ha guadagnato solo $ 2,1 milioni a livello nazionale nell'ultimo fine settimana vero e proprio), quindi sta semplicemente cercando una nuova prospettiva di vita. La storia è piena di film che hanno attirato l'attenzione degli spettatori sui media domestici dopo aver lottato nei cinema, il che significa che c'è sicuramente un precedente per Uccelli rapaci trovare un nuovo pubblico man mano che le persone aggiungono titoli alle loro watchlist di quarantena. La domanda quindi diventa se questo sarebbe sufficiente per salvare la linea di fondo del film e contribuire a renderlo in nero. Le probabilità sono che non lo sarà.
Se quella cifra di $ 300 milioni è davvero Birds of Prey's punto di pareggio, quindi il film deve generare circa $ 100,9 milioni di entrate solo per recuperare i suoi soldi. Questa è una grande quantità di denaro per un comunicato stampa domestico. Per esempio, Suicide Squad ha guadagnato $ 82,2 milioni in vendite di DVD e Blu-ray, mentre Batman v Superman ha portato $ 80,2 milioni. Sembra che solo i grandi successi degli eventi in buona fede abbiano superato la soglia dei 100 milioni di dollari Il risveglio della forza ($ 190,6 milioni) e Vendicatori: Endgame ($ 104,7 milioni). Vale la pena menzionare che questi numeri tengono conto solo delle vendite di dischi fisici, il che significa che i noleggi e gli acquisti digitali non vengono presi in considerazione. Tuttavia, forniscono un'istantanea del tipo di attività Uccelli rapaci ha a che fare sul mercato interno. Ha bisogno di vendere quasi tanti DVD e Blu-ray quanti Fine del gioco (il film con il maggior incasso di tutti i tempi) per andare in pareggio. Sembra improbabile che accada, quindi Uccelli rapaci potrebbe solo dover subire una perdita.
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Sarà interessante vedere se Birds of Prey's prestazioni scarse hanno un impatto sui futuri film incentrati su Harley Quinn. La vedremo da James Gunn The Suicide Squad , ma le cose sono incerte al di là di questo. WB potrebbe essere incline alla luce verde qualcosa di simile Sirene di Gotham City (a cui Robbie è ancora interessato), collaborando con Harley con personaggi più riconoscibili come Poison Ivy e Catwoman. Potrebbe non esserci molto incentivo finanziario per fare un altro Uccelli rapaci , ma WB non sarebbe saggio accantonare semplicemente la versione di Robbie di Harley. La sua performance è uno degli aspetti più universalmente elogiati del DCEU e gli spettatori vorrebbero vederne di più. Spetterà allo studio trovare la linea d'azione più intelligente per andare avanti. Devono trovare il modo migliore per gestire le cose lungo la strada.
Date di rilascio chiave- Wonder Woman 1984 (2020) Data di rilascio: 25 dicembre 2020
- The Batman (2022) Data di rilascio: 4 marzo 2022
- The Suicide Squad (2021) Data di rilascio: 06 agosto 2021
- Black Adam (2022) Data di rilascio: 29 luglio 2022
- Shazam 2 (2023) Data di rilascio: 2 giugno 2023
- DC Super Pets (2022) Data di rilascio: 20 maggio 2022
- The Flash (2022) Data di rilascio: 4 novembre 2022
- Aquaman 2 (2022) Data di rilascio: 16 dicembre 2022