All'indomani dell'uscita di Solo, la Disney sembra dare al franchise di Star Wars una pausa. Cosa sta succedendo?
Tre anni dopo il ritorno con forza del franchise nel 2015, la Disney sta dando il via Guerre stellari franchising una pausa - e questa è un'ottima cosa. Non ci sarà la D23 Expo quest'anno, Star Wars Celebration salterà il 2018 e Lucasfilm non lo farà nulla al Comic-Con di San Diego di quest'anno. Dopo quattro anni di uscite ininterrotte di Star Wars, si tratta di una brusca battuta d'arresto.
Guerre stellari sarà ancora lì, ovviamente. Nuovo programma televisivo Resistenza a Guerre Stellari debutterà in autunno e ci sarà Galaxy's Edge a Disneyworld in arrivo, ma in termini di eventi importanti non c'è nulla della portata a cui il pubblico si è abituato fino a quando Guerre Stellari 9 nel dicembre 2019.
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Sulla scia di Solo: una storia di Star Wars e il suo fallimento al botteghino, potrebbe sembrare che la Disney stia semplicemente scappando per leccarsi le ferite. Tuttavia, sebbene offra sicuramente l'opportunità di affrontare questioni chiave (come Soltanto del marketing scadente), ci sono ragioni più dettagliate per cui questa è una buona mossa.
Gli ultimi due film di Star Wars hanno diviso la base di fan
Gli ultimi due Guerre stellari i film si sono rivelati piuttosto controversi. Star Wars: Gli ultimi Jedi ha incassato oltre 1,3 miliardi di dollari al botteghino globale ed è stato adorato dalla critica, ma IL Guerre stellari la base dei fan è rimasta profondamente divisa . L'approccio intelligente e sovversivo di Rian Johnson al franchise semplicemente non era quello di molti della vecchia scuola Guerre stellari i fan si aspettavano: il suo tono irriverente contrastava con il franchise più ampio e una serie di colpi di scena erano percepiti come insoddisfacenti. La rappresentazione di Luke Skywalker si è rivelata particolarmente controversa; anche Mark Hamill ha ammesso di essere stato inizialmente diffidente. Sebbene la controversia chiaramente non abbia influenzato più di tanto la performance del film, ha comunque avuto un grande impatto sul discorso.
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Poi c'è Solo: una storia di Star Wars , che è diventato il primo flop del franchise. Il dramma dietro le quinte aveva dato al film una cattiva pubblicità e una campagna di marketing poco brillante non era riuscita a convincere i fan a interessarsene. A peggiorare le cose, l'uscita era prevista per il Memorial Day, un fine settimana ora considerato pericoloso per qualsiasi aspirante blockbuster.
Per la prima volta dall'acquisto della Disney, gira voce Guerre stellari sta virando fortemente in negativo. Gli ultimi Jedi tifosi divisi e Soltanto - pur essendo un film perfettamente buono - semplicemente non ha avuto successo. Un periodo di tranquilla riflessione potrebbe facilmente far sì che tutto questo si plachi.
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Guardando oltre i film, ci sono altre prove Guerre stellari potrebbe soffrire di un certo grado di affaticamento. Guerre stellari la merce è stata un grande affare dal 1977, ma recentemente le vendite sono in calo. Nonostante una serie di innovazioni, inclusa quella di Hasbro Collegamento di forza tecnologia, Guerre stellari le vendite sono diminuite nel 2017. La colpa è stata data L'ultimo Jed io , che non è riuscito a introdurre nuovi personaggi avvincenti. Rose Tico, DJ e l'ammiraglio Holdo non riuscirono a risuonare; nel frattempo, i costumi per personaggi come Poe Dameron e Rey erano troppo simili a quelli sfoggiati La Forza si risveglia , il che significa che i collezionisti hanno mostrato scarso interesse. Action figure relative a Soltanto , d'altra parte, sembrava poco interessante, e la scarsa performance al botteghino del film avrà sicuramente lasciato bambini e collezionisti disinteressati alle cifre.
Le cose sono rese ancora più difficili da uno sconvolgimento nell’ambiente della vendita al dettaglio, con Toys'R'Us - che rappresentava circa il 15% del mercato - chiude. Ciò elimina uno dei maggiori rivenditori del franchising e sicuramente inciderà ulteriormente sulle vendite del 2018. La Disney fa bene a prendersi una pausa e senza dubbio valuterà attentamente cosa accadrà al mercato nei prossimi mesi. Ciò consentirebbe quindi a Lucasfilm di lanciare una campagna di merchandising rinvigorita il prossimo anno.
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Guerre stellari non sta morendo, ma non è nello stesso stato elevato in cui si trovava solo un anno fa o giù di lì. I film sono inevitabilmente diventati meno un 'evento' e quindi rischiano di essere solo l'ennesimo aspirante blockbuster che compete in un ambiente altamente competitivo. Il film del giovane Han Solo si credeva generalmente che fosse un test per verificare se la Lucasfilm potesse o meno passare alla distribuzione di due film all'anno; invece, sembra che il divario tra Soltanto E Guerre Stellari 9 è un'opportunità tanto necessaria per il franchise di riorganizzarsi - e potrebbe essere necessario rivalutare l'intera strategia.
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Date di rilascio chiave
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Star Wars: Episodio IX-L'Ascesa di Skywalker
Data di rilascio: 20-12-2019