La campagna di marketing virale di The Fourth Kind si è spinta troppo oltre. Diamo un'occhiata a cosa è successo con la promozione del film horror.
Il progetto Blair Witch è passata alla storia come una delle più intelligenti campagne di marketing di film horror di tutti i tempi, e Il quarto tipo ha cercato di seguire l'esempio, ma alla fine è andato troppo oltre, finendo con controversie e azioni legali. In che modo il film sul rapimento alieno ha fatto le cose così male?
Il quarto tipo si svolge nella città di Nome, in Alaska. Dagli anni '60, una quantità sproporzionata di residenti della città era scomparsa. L'FBI è perplesso. Attraverso il suo lavoro con i suoi pazienti, la psicologa Dr. Abigail Tyler ( Milla Jovovich ) inizia a credere che le sparizioni possano essere attribuite a rapimenti alieni. Il kicker di questo concetto è quello Il quarto tipo ha fatto di tutto per convincere il suo pubblico che la storia visualizzata sullo schermo era vera.
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Quello sforzo in più ha fatto più male che bene. Il film inizia con Jovovich che rompe il quarto muro e fissa la canna della telecamera per informare il pubblico che tutto ciò che stanno per vedere è basato su eventi veri. Al fine di sostenere tale affermazione, la squadra dietro Il quarto tipo ha scelto di creare siti di notizie fasulle, sostenendo che li scrivevano veri giornalisti dell'Alaska. Il film è semplicemente andato troppo oltre nel tentativo di spaventare il suo pubblico, il che ha provocato problemi legali per la produzione.
Il quarto tipo stava goffamente cercando di ricreare lo shock cinematografico che c'era Blair Strega attirato il suo pubblico. Prima del film del 1999, il pubblico non aveva molta familiarità con il concetto di film found footage. Il film ha sfruttato questo al fine di convincere il pubblico che il team di studenti documentaristi era davvero scomparso. Sono persino arrivati al punto di creare un sito web per sostenere tale affermazione. Come Blair Strega è stato rilasciato in un'epoca prima dei social media, è diventato un fenomeno virale a sé stante.
Che cosa Blair Strega riuscito a portare a termine è stata un'impresa unica. Ha stimolato una rinascita del genere fittizio found footage, con alcuni simili Attività paranormale avere il pubblico in dubbio la sua validità ancora una volta. Quindi, per far credere al suo pubblico, Il quarto tipo la campagna di marketing di dovrebbe andare più grande dei suoi predecessori. Come IGN riferito, le persone coinvolte nel film Universal hanno ammesso di aver creato ' articoli di notizie fasulle e affermavano che i giornalisti dell'Alaska li avevano scritti e usavano anche notizie vere senza permesso. ' Il quarto tipo il team ha persino fabbricato articoli di notizie e ha affermato che erano stati scritti da pubblicazioni locali. Alcuni di quegli articoli arrivarono al punto di attribuire la scomparsa dei veri residenti di Nome a rapimenti alieni. Naturalmente, quelle famiglie erano indignate. IGN ha dichiarato che la Universal alla fine ha dovuto pagare $ 22.500 in spese legali per risarcire i danni causati da questa campagna.
La differenza tra le campagne di marketing per Blair Strega e Il quarto tipo a cavallo di una linea molto sottile. Blair Strega ha avuto il vantaggio di tirare fuori qualcosa che non era mai stato fatto prima. Con Internet ancora agli inizi, le persone non erano abituate a vedere storie false online come lo sono oggi. Ma Internet era fiorente per il momento Il quarto tipo veniva promosso, il che significa che un film doveva essere creativo se voleva essere notato. Mentre il realismo inserito nel film lo rendeva profondamente più spaventoso di quanto sarebbe stato senza, Il quarto tipo ha spinto troppo oltre il suo marketing coinvolgendo famiglie e giornali reali. Nel caso dei filmati trovati, meno è meglio. Perché Il quarto tipo è andato troppo in grande e troppo oltre con il suo marketing, una campagna sconsiderata ora è più della sua eredità che del film stesso.
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