Dani Weinstein, insider di Hollywood e dirigente di marketing veterano, analizza la sorprendente nomination all'Oscar di Andrea Riseborough come migliore attrice protagonista per lei A Leslie prestazione. Il piccolo film indipendente, girato in soli 19 giorni al culmine della pandemia di COVID-19, segue la rappresentazione di Leslie da parte di Riseborough, una donna che cerca di ricominciare da capo mentre combatte contro l'alcolismo, la tossicodipendenza e i continui traumi del suo passato travagliato. Nonostante l'accoglienza estremamente positiva della critica, il film è rimasto relativamente sconosciuto al pubblico fino alla recente ondata di sostegno da parte di molte celebrità eminenti. Il film ha incassato appena 30.000 dollari negli Stati Uniti e, a parte la nomination come migliore attrice agli Independent Spirit Awards, quest'anno non è stato incluso in nessun'altra cerimonia di premiazione cinematografica.
Unirsi a Matt Belloni lo è Il suonatore podcast, l'esperto di marketing Dani Weinstein spiega la campagna di successo che ha portato a La scioccante nomination come migliore attrice di Andrea Riseborough per A Leslie agli Academy Awards. Parlando dell'importanza di a 'sforzo di base' quando si assicura una nomination, Weinstein disimballa lo sforzo strategico del team di Riseborough e dei suoi sostenitori di serie A per influenzare la nomination dell'Academy a favore del prolifico attore britannico. Dai un'occhiata a ciò che Weinstein aveva da dire di seguito:
'Te lo dirò dal punto di vista dei premi, quando hai ospitato proiezioni ... [quando dici]' puoi chiedere a tal dei tali di ospitare una proiezione per me per far venire i loro amici. Possono moderare una sessione di domande e risposte con me?' Penso che Kate Winselet ne abbia fatto uno per lei. Per ottenere quel livello di persone riconoscibili che sono disposte a ospitare una proiezione per te, o moderare un panel per te, o semplicemente uscire e dire 'Ho visto questo', è una quantità impressionante di passaparola. '
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Come ha spiegato Weinstein, quando si tratta di premiare spettacoli che sono come culturalmente consequenziali come gli Oscar , c'è spesso una complessa campagna di mesi, simile a quella di un politico, coinvolta nell'assicurare a un film oa un attore una nomination. Ci sono tattiche specifiche che sono state rese pratica comune dall'ormai famigerato produttore Harvey Weinstein negli anni '90 che sono ancora impiegate nelle campagne di premiazione, il che ha reso il processo di ricezione di una nomination uno sforzo attivo da parte di un candidato e del suo team, piuttosto di uno posto esclusivamente nelle mani di un organo di voto senza influenza esterna. Nonostante la performance commovente di Riseborough, che le ha fatto guadagnare così tanti sostenitori riconoscibili, è stato uno sforzo collettivo da parte di coloro che hanno influenza nell'industria cinematografica che ha portato alla sua nomination come migliore attrice.
Poiché gli attori attualmente costituiscono il più grande gruppo di elettori dell'Accademia, non sorprende che i colleghi di Hollywood di Riseborough abbiano avuto un impatto così potente sulle sue possibilità di nomination. Cate Blanchett, nominata anche nella categoria Migliore Attrice per Prendendo , ha rapidamente menzionato la performance di Riseborough mentre accettava il premio della critica per la migliore attrice all'inizio di questo mese. Nel frattempo, gli amati attori Kate Winslet e Amy Adams hanno usato il loro potere da star per sostenere A Leslie moderando domande e risposte virtuali con Riseborough. Charlize Theron, Gwyneth Paltrow, Demi Moore, Courteney Cox, Edward Norton e Minnie Driver hanno tutti tenuto delle proiezioni del film, invitando i loro amici più influenti del settore a provare la commovente performance di Riseborough, dando al film il riconoscimento necessario per la considerazione dell'Accademia.
Considerando la globalizzazione dell'Academy negli ultimi anni, forse l'impatto più significativo che le celebrità hanno avuto sulla campagna di Riseborough è stato attraverso i social media. Paltrow, Jennifer Aniston, Sally Field, Liam Neeson, Jane Fonda e Laura Dern sono tra coloro che hanno utilizzato i loro significativi seguaci online per promuovere il film. La campagna unica di A Leslie ha forse riscritto per sempre le regole per i potenziali candidati all'Oscar, dando ai film indipendenti a budget ridotto la loro più grande possibilità di ricevere riconoscimenti diffusi e consensi d'élite.
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Fonte: Il suonatore