House of Wax del 2005 ha fortemente promosso il casting della socialite dei primi anni e di 'It Girl' Paris Hilton, usando anche lo slogan 'See Paris Die!'
La celebrità e mondana Paris Hilton ha plasmato i tentativi di marketing virale dietro Casa di cera . Il film slasher del 2005, diretto da Jaume Collet-Serra e scritto da Charles Belden, Chad Hayes e Carey Hayes, vede la partecipazione di Hilton oltre a Chad Michael Murray, Elisha Cuthbert, Jared Padalecki , Jon Abrahams, Robert Ri'chard e Brian Van Holt. Il film è un remake sciolto dell'originale del 1953 con lo stesso nome. Il film ha ricevuto recensioni complessivamente negative dalla critica, ma gli spettatori si sono riversati nei cinema per vederlo e ha raccolto 70 milioni di dollari in tutto il mondo.
Casa di cera è incentrato principalmente sul personaggio di Carly (Cuthbert), che viaggia con suo fratello Nick (Murray), la sua migliore amica Paige (Hilton), il fidanzato di Paige Blake (Ri'chard) e l'amico di Nick Dalton (Abrahams) in un viaggio in un partita di calcio in Louisiana. Dopo una serie di eventi che hanno portato alla rottura della cintura della ventola dell'auto, il gruppo finisce nella spettrale e deserta città di Ambrose. Lì, affrontano terrore dopo terrore mentre due fratelli disfunzionali - Bo e Lester (entrambi interpretati da Van Holt) - tentano di ucciderli e trasformarli in figure di cera.
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Parte del successo del film al botteghino può sicuramente essere attribuito al suo marketing virale, completamente incentrato su Paris Hilton. Hilton era una delle celebrità principali nei primi anni 2000; è stata definita la It Girl leader di New York nel 2001 ed è stata oggetto di innumerevoli articoli scandalistici. Hilton ha ottenuto ulteriore fama con l'uscita di un sex tape nel 2003 e all'epoca casa di cera è uscito, stava recitando in un reality show con Nicole Richie. Il suo casting, oltre a quello di Murray, Padalecki e Cuthbert, che erano nel bel mezzo del loro One Tree Hill, Gilmore Girls, e 24 la fama, rispettivamente, è stata una grande attrazione per il pubblico.
House Of Wax: come Paris Hilton ha plasmato il marketing virale del film
Uno dei poster a sostegno delle strategie promozionali della Warner Brothers per il film aveva un'immagine di Hilton con lo slogan See Paris Die! Hilton era d'accordo con lo slogan e con esso ha persino realizzato delle magliette. In modo contorto, gli spettatori volevano andare a vedere la scena della morte della socialite più popolare dei primi anni. Come E! notizia spiegato , la campagna è stata una ironica capitalizzazione sull'amore-odio: i suoi sentimenti che la socialite ha trasformato in sex tape e la star della reality TV tendeva a suscitare nelle persone. Le star non erano mai state usate in questo modo prima, quindi la scelta di capitalizzarle con Paris Hilton è stata una nuova strategia.
La morte di Paige nel Casa di cera è grafico; viene trafitta da un palo di metallo che le viene lanciato e la sua testa scivola lungo il palo. Mentre alcuni potrebbero considerarlo meschino, la morte del personaggio di Hilton ha certamente mantenuto la sua promessa ai frequentatori di film che sono venuti a vedere la socialite soffrire di una morte macabra e immaginaria. Per la sua parte nel film horror, la Hilton ha vinto un Teen Choice Award per il miglior urlo e un Razzie come peggior attrice non protagonista. La Hilton non avrebbe continuato a recitare in nessun altro film di paura, anche se è apparsa in diverse commedie e reality show, nonché in un episodio di Soprannaturale .