Il team dietro The Blair Witch Project ha presentato il film come se fosse una storia vera. Ecco come le loro tattiche di marketing sono riuscite a ingannare il pubblico.
Il progetto Blair Witch era un film horror di fantasia, ma a causa delle sue innovative tecniche di marketing, molti spettatori se ne andarono pensando che fosse una storia vera. Il film del 1999 è stato scritto e diretto da Daniel Myrick e Eduardo Sánchez. Il progetto Blair Witch ha creato una tempesta virale di sospetti, ma è stato accreditato come influenzatore di un nuovo segmento dell'orrore nei decenni successivi.
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Presentato come documentario, Il progetto Blair Witch ha seguito Heather Donahue, Michael C. Williams e Joshua Leonard, tre giovani aspiranti registi. Il trio si è recato a Burkittsville, nel Maryland, per fare un'escursione nell'area delle Black Hills per indagare sulla leggenda della strega di Blair, un fantasma che infestava la zona dopo essere stato bandito per aver praticato la stregoneria. La tradizione locale suggeriva che la strega, Elly Kedward, avesse costretto un eremita, Rustin Parr, a rapire e uccidere otto bambini negli anni '40. Dopo che i realizzatori sono scomparsi, il filmato recuperato ha portato gli spettatori a credere di essere stati attirati e uccisi dalla strega durante le riprese del loro documentario.
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Quando Myrick e Sánchez stavano sviluppando un film nei primi anni '90, si sono resi conto che i documentari sul paranormale erano molto più spaventosi dei tipici film dell'orrore. Questa nozione ha ispirato il modo in cui hanno affrontato Il progetto Blair Witch ma piuttosto che permettere al pubblico di sapere che era pura finzione, hanno deciso di ingannare i potenziali spettatori. Prima dell'uscita del film, è stato creato un sito Web che conteneva rapporti di polizia falsi che indicavano che gli eventi erano veri. Ai festival e alle prime proiezioni, sono stati distribuiti volantini e poster di persone scomparse per indurre il pubblico a credere che gli studenti presenti nel film fossero scomparsi e che Il progetto Blair Witch era una storia vera.
Il brusio creato da queste campagne di marketing ha creato un dibattito a livello nazionale sia che si trattasse di un progetto fittizio di filmati trovati o di un evento della vita reale. Per oltre un anno dall'uscita di Il progetto Blair Witch , il team creativo ha tenuto il passo con la storia immaginaria, affermando che quelli presenti nel film erano ancora dispersi o presumibilmente morti. Ha anche aiutato il fatto che Myrick e Sánchez abbiano sviluppato una vasta mitologia Il progetto Blair Witch . Oltre a creare la leggenda fabbricata della strega di Blair, hanno creato un mockumentary, Maledizione della strega Blair, che è andato in onda prima dell'uscita del loro film. Questo ha aggiunto benzina sul fuoco portando il pubblico a credere che Elly Kedward e Rustin Parr esistessero davvero. In realtà, i nomi erano anagrammi di personaggi storici con Elly proveniente da Edward Kelly e Rustin presi da Rasputin.
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Nel tempo, la verità su Il progetto Blair Witch è uscito ma questo non ha fermato la sua eredità. Il film è stato uno dei film indipendenti di maggior successo nella memoria recente, gran parte del quale è stato attribuito al clamore suscitato dal marketing. Il film ha anche ispirato una serie di altri progetti di filmati trovati all'interno del genere horror. Dall'uscita del film nel 1999, ha generato un intero franchise incluso Blair Witch sequel , libri, fumetti e persino un file Blair Witch video gioco .