BENE, Lega della Giustizia è finalmente arrivato, e non è quello che nessuno si aspettava. Mentre le previsioni critiche sono sempre un punto di contesa nel DC Extended Universe, tutti i film sono stati almeno in grado di fare soldi, fino a quando Lega della Giustizia , che ha segnato un misero bottino di fine settimana di apertura sotto i $ 94 milioni. Lega della Giustizia doveva essere l'apice del DCEU, riunendo l'intera squadra in live action per la prima volta e ottenendo grandi incassi al botteghino, ma invece ha il weekend di apertura più basso del franchise, arrivando a più di $ 20 milioni sotto Uomo d'acciaio . Mentre la ripresa della seconda settimana è diminuita solo del 56% - un numero abbastanza ragionevole considerando cali molto più alti in altri film DC - non è abbastanza per fare la differenza dopo un fine settimana di apertura così abissale. Lega della Giustizia potrebbe avere le migliori gambe mai viste nel DCEU e sarà comunque il film con il minor incasso del franchise. Un fallimento imperdonabile, considerando il suo aumento di star power e un budget superiore a $ 300 milioni. A questo punto, si discute se il film realizzerà o meno un profitto, ma anche se riesce a superare il punto di pareggio, ciò difficilmente conferisce al film alcun diritto di vantarsi e sicuramente non cambia il fatto che, da qualche parte lungo la strada, la Warner Bros. è scivolata così tanto da permettere al film che dovrebbe essere il loro più grande dell'anno di diventare il più basso incasso dell'intero franchise. Il suo bottino finale al botteghino alla fine sarà di diverse centinaia di milioni di dollari al di sotto di quanto ci si dovrebbe aspettare.
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Quindi come è successo? La Marvel è stata in grado di mettere insieme un miliardo di dollari Vendicatori successo mettendo insieme alcuni film con supereroi sconosciuti al pubblico in generale, quindi come potrebbe la Warner Bros. prendere alcune delle icone immaginarie più famose e produrre un film così deludente dal punto di vista finanziario? Sebbene ci siano molte dita da puntare, non c'è una risposta chiara, ma se facciamo una passeggiata lungo la strada che porta a Lega della Giustizia , possiamo iniziare a ricostruire le origini di uno dei più grandi fallimenti della DC.
Atteggiamento di carattere minimo
I personaggi DC, in particolare Batman, Superman e Wonder Woman, possono avere un riconoscimento del marchio più integrato rispetto ai personaggi dell'elenco B e C che compongono l'MCU (almeno prima dell'aggiunta di Spider-Man), ma le apparizioni più recenti di questi personaggi DC non si sono collegati esattamente con il pubblico mainstream. Sicuro, Uomo d'acciaio E Batman contro Superman hanno un forte seguito, ma nel complesso, come dice Henry Cavill, sono film abbastanza di nicchia per il genere, il che va bene per qualcosa come Logano che ha una valutazione R e un cartellino del prezzo di $ 100 milioni allegato, ma le versioni di questi personaggi destinate a essere le più mainstream (e quindi più accessibili) sono arrivate con prezzi molto più alti e reazioni molto più polarizzate.
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Donna Meraviglia ovviamente ha colpito un accordo con gli spettatori e ha visto ottime recensioni e un proficuo botteghino esteso, ma non è stata sufficiente per superare il peso delle versioni di Batman e Superman che si sono registrate solo con fan specifici. Confrontando tutti i film DCEU finora, esclusi Donna Meraviglia (l'eccezione che conferma la regola), sono stati tutti accompagnati da cali al botteghino superiori alla media della seconda settimana, il che significa che la combinazione di marketing, passaparola e recensioni critiche è stata abbastanza poco brillante da non convincere la gente a presentarsi. Dopo abbastanza delusioni, il pubblico ha smesso di presentarsi in primo luogo.
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La stessa cosa si può vedere con il Trasformatori franchising. Mentre i film di Michael Bay sono stati perseguitati da una critica scadente sin dall'inizio, hanno continuato a fare enormi successi al botteghino, fino alla quinta puntata, Transformers: L'ultimo cavaliere , dove il pubblico ha finalmente accettato che i trailer di Michael Bay sono spesso migliori dei film di Michal Bay ed è rimasto a casa .
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Poi ci sono i nuovi personaggi. Il passaparola e le recensioni critiche sono state apparentemente per lo più positive su The Flash, Cyborg e Aquaman, ma non avere prima film da solista potrebbe aver avuto un impatto negativo di Justice League botteghino. Mentre la storia ha fatto un ottimo lavoro presentandoli, dimostrando che i film sulle origini da solista non sono richiesti per ogni personaggio, la mancanza di film indipendenti per i nuovi personaggi significa che l'unica base di fan incorporata sono per lo più fan dei fumetti, il che non è t abbastanza per alimentare una vittoria al botteghino.
Marketing ingannevole
Con una base di fan polarizzata e disamorata, di Justice League il lavoro era convincere i fan esistenti a presentarsi e convincere chiunque diffidasse dei film precedenti a provarlo. Sfortunatamente, è riuscito solo nel primo, che è il gruppo molto più piccolo. Sebbene il film finale sia stato significativamente cambiato rispetto al suo tono originale e al tono dei suoi predecessori , di Justice League il marketing ha raddoppiato l'estetica visiva più oscura per cui Zack Snyder è famoso, essenzialmente trasmettendo un messaggio che diceva 'se non ti è piaciuto l'ultimo, ignora anche questo'. Certo, c'erano battute nel trailer, ma Batman contro Superman anche i trailer contenevano battute e la maggior parte del pubblico mainstream ha scoperto che il film alla fine era abbastanza privo di umorismo.
Il tono più cupo potrebbe essere superato da una storia avvincente, tuttavia, come evidenziato da Logano . Il problema è, il Lega della Giustizia i trailer erano incentrati sulla vendita dei personaggi (che abbiamo già stabilito sono antipatici o sconosciuti) invece della storia. I fan più accaniti potrebbero cogliere la trama di base leggendo tutte le informazioni disponibili sul film, ma il pubblico occasionale non avrebbe idea di cosa stia succedendo prima di vedere il film. Il fatto che il film parlasse di eroi che si uniscono e si uniscono contro un cattivo era abbastanza ovvio, ma ci sono un milione di film che seguono quella trama, e Lega della Giustizia non ha fatto nulla per distinguersi, a parte mettere in risalto i personaggi e un'estetica che è già stata categoricamente rifiutata dalla maggior parte del pubblico.
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Anche il marketing è rimasto con lo stesso tono generale di Batman contro Superman , nonostante il fatto che il film abbia subito un significativo allontanamento da quello. C'è molto spazio per il dibattito sul fatto che quel cambiamento lo abbia reso un film migliore, ma è un'area che è sembrata costantemente elogiata dalla critica e dal pubblico, suggerendo che, nonostante la delusione dei fan del precedente lavoro di Zack Snyder, il più leggero il tono alla fine è stato favorito, per quanto sconnesso possa essere apparso. Il problema è che quel tono non è stato pubblicizzato. Squadra suicida ha subito un simile aggiustamento tonale nelle riprese e nella post-produzione, e mentre anche il prodotto finale è stato deriso, la campagna di marketing colorata, divertente e vivace ha fatto un lavoro fenomenale riempiendo i posti nei cinema per un importo di quasi $ 40 milioni in più di di Justice League fine settimana di apertura.
Chi può dire se il pubblico comprerebbe una campagna di marketing come Squadra suicida ancora una volta, dopo tutto, come accennato in precedenza, Squadra suicida delusione potrebbe essere in parte da biasimare di Justice League bassa affluenza alle urne, ma almeno c'è qualcosa da dire per una campagna di marketing onesta. La versione del film che è stata commercializzata era chiaramente quella di Zack Snyder, mentre il prodotto finale mancava di una serie di inquadrature incluse nei trailer e ne alleggeriva notevolmente altre, alterando la fotografia a contrasto più elevato di Fabian Wagner in un'immagine molto più piatta.
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Un ambiente tossico
A causa di un'appassionata base di fan incorporata e di una risposta polarizzante alla maggior parte dei film del franchise in cui molti critici non si sono trattenuti nel devastare ogni aspetto dei film. L'ambiente non è molto migliore tra una pubblicazione e l'altra, con una parte della copertura mediatica che assume un'inclinazione molto più negativa e irriverente, innescando l'indignazione di alcuni segmenti più vili del fandom e creando un ciclo che si autoalimenta che genera una narrativa tra fan e media (o , in alcuni casi, una realtà), rendendo la copertura delle notizie DC come navigare in un campo minato, soprattutto quando si tratta di storie che i fan non vogliono sentire, che, per inciso, sono le storie che questa volta sono risultate per lo più vere. .
Il problema è diventato così pronunciato che è persino riconosciuto al di fuori dei punti vendita più geek, creando uno stigma che circonda il DCEU e i suoi fan, rendendo qualsiasi notizia al riguardo un ambiente generalmente tossico. Anche se questo di per sé potrebbe non sopprimere direttamente l'affluenza alle urne nei teatri, ha un impatto sul modo in cui le notizie DC vengono coperte e quando Lega della Giustizia ha già avuto abbastanza difficoltà a generare una stampa positiva, la tossicità aggiunta non ha fatto nulla per migliorare le percezioni del film prima del rilascio.
Tempismo terribile
Lega della Giustizia potrebbe essere arrivato nelle sale in uno dei momenti più inopportuni della storia recente, approdando solo poche settimane dopo il tanto lodato e di grande successo Thor: Ragnarok, e situato solo poche settimane prima di oltre 1 miliardo di dollari garantiti Star Wars: Gli ultimi Jedi, e colpire lo stesso giorno di Il Punitore su Netflix e Guerre stellari: Fronte di battaglia II , entrambe le scuse per di Justice League target di riferimento a restare a casa.
Lega della Giustizia atterra anche in un fine settimana che è storicamente abbastanza affidabile nel suo sorteggio al botteghino, e il fine settimana nel suo insieme si è effettivamente comportato abbastanza bene nel complesso con il sorteggio totale al botteghino del fine settimana in tutti i film che ha effettivamente battuto il totale del fine settimana che Thor: Ragnarok è stato rilasciato da circa $ 19 milioni, anche se mentre Thor ha rappresentato il 68% del botteghino del weekend di apertura, Lega della Giustizia ha rappresentato solo il 47% del botteghino per il suo weekend di apertura Ciò significa che le persone non hanno avuto problemi ad andare a teatro, ma hanno deciso consapevolmente di vedere altri film, forse rimandando all'erosione del marchio DC menzionato nel primo sezione.
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Qualunque sia la causa, non ci sono due modi per farlo, Lega della Giustizia è un enorme inciampo negli sforzi della Warner Bros. per lanciare un universo di film DC. I problemi dietro le quinte rendono la questione ancora più complicata, e non si sa quanto sarebbe andata bene la versione originale del film di Zack Snyder rispetto a quella che abbiamo ottenuto, ma non c'è nulla che suggerisca che avrebbe visto un aumento al botteghino. In effetti, il nome di Snyder avrebbe potuto farlo crollare ancora di più, considerando che alcuni fan scontenti e membri del pubblico erano interessati solo a causa del coinvolgimento di Whedon.
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Fortunatamente, non è tutto negativo e negativo. Ci sono una serie di cose che la Warner Bros. può fare per migliorare l'universo, e i prossimi tre film nel programma della DC sembrano tutti avere un potenziale eccellente. La delusione al botteghino della squadra probabilmente si estenderà anche a Aquaman , il che significa che il film solista diretto da James Wan con Jason Momoa potrebbe dover superare alcuni ostacoli per convincere il pubblico a tornare nei cinema, ma se il film si rivela buono come sembra e se l'umorismo spensierato di David F. Sandberg può portare il successo a Shazam , allora questo significa che Patty Jenkins Wonder Woman 2 seguirà i primi successi critici consecutivi del DCEU. Getta Matt Reeves' Il Batman nel mix insieme al potenziale Gavin O'Connor Squadra suicida 2 e Gareth Evans Colpo mortale e, in pochi anni, il DCEU potrebbe essere un panorama molto diverso da quello che è oggi.
IL PROSSIMO: In che modo la Warner Bros. risolve il problema dei film DC?
Date di rilascio principali
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Aquaman
Data di rilascio: 21-12-2018 -
Wonder Woman 2
Data di rilascio: 25-12-2020 -
Shazam!
Data di rilascio: 2019-04-05
