È facile presumere che con tutti bloccati a casa, gli YouTuber stiano guadagnando di più. Tuttavia, niente è così semplice con il coronavirus.
Con il coronavirus che costringe più persone a rimanere a casa e i servizi di streaming video che vedono enormi aumenti nell'utilizzo, sarebbe facile presumere che in questo momento sia un buon momento per essere un creatore di contenuti di YouTube. Tuttavia, questo non è del tutto vero con la maggior parte degli utenti di YouTube che percepiscono gli effetti di COVID-19 tanto quanto tutti gli altri.
A causa di un ordine di blocco, molte persone sono costrette a lavorare da casa e sono fortemente incoraggiate a rimanere a casa in generale. Ciò non ha solo influenzato il modo in cui le persone lavorano, ma ha anche avuto un impatto diretto su molti settori, costringendo le aziende a licenziare i lavoratori (o licenziarli) e, in generale, a tagliare dove possono per superare la riduzione degli affari. Tuttavia, ci sono alcuni settori che sembrano aver beneficiato dell'epidemia di coronavirus, come ISP, app di videoconferenza e chat, servizi di social media e servizi di streaming, tra cui Netflix e YouTube.
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Quando si tratta di YouTube, il consenso generale è che la pandemia ha portato a un numero significativamente maggiore di ore di visualizzazione e visualizzazioni. Di conseguenza, sarebbe naturale presumere che anche le entrate di YouTuber siano aumentate e considerevolmente. Dopo tutto, più visualizzazioni ottieni, più soldi guadagni. giusto? Tuttavia, nelle ultime settimane è diventato chiaro che non è così. Mentre i video di YouTube stanno ottenendo più azioni e visualizzazioni, gli utenti di YouTube non stanno raccogliendo i benefici di tali visualizzazioni aumentate nello stesso modo in cui avrebbero potuto avere prima, e questo è in gran parte il risultato di come funziona la pubblicità online. Un punto chiaramente sottolineato di recente dallo YouTuber, SwankyBox. Tuttavia, ci sono molti YouTuber che si rivolgono ai social media per fare punti simili.
Ci sono molte lotte in corso dietro le quinte in questo momento per i tuoi creatori di contenuti preferiti. La maggior parte sta vedendo il proprio sostentamento come ogni altro lavoro là fuori. Questo è il modo migliore per spiegarlo. Ci vorrà un po 'prima che le cose migliorino, purtroppo. https://t.co/1IWTc2LYbi
dj jazzy jeff & the fresh prince the fresh prince of bel-air- SwankyBox (@SwankyBoxYT) 5 aprile 2020
Più visualizzazioni su YouTube non significa più soldi
Uno dei problemi che gli utenti di YouTube devono affrontare ora è il cosiddetto 'costo per mille' o, più comunemente, 'costo per mille' (CPM). Per riferimento, il CPM non è rilevante solo per gli YouTuber, ma anche per i siti web in generale e si riferisce alla percentuale di pagamento dei creatori di contenuti per 1.000 visualizzazioni di annunci. Quando la pubblicità è sana, i tassi di CPM sono alti e gli inserzionisti fanno offerte a vicenda per lo spazio. Quando la pubblicità è meno salutare, le tariffe CPM possono aumentare vertiginosamente. Ciò che è importante capire è che tassi di CPM sani non dipendono solo dal numero di persone visualizzate, ma dallo stato del mercato pubblicitario in generale. Ad esempio, in questo momento l'epidemia di coronavirus ha colpito il settore pubblicitario proprio come ogni altro settore, costringendo le società di pubblicità e marketing a stringere la cintura di spesa. Con meno inserzionisti che spendono meno in pubblicità, c'è meno concorrenza per lo spazio pubblicitario, con conseguente riduzione delle tariffe CPM. Per questo motivo, un sito Web o uno YouTuber può ottenere molte più visualizzazioni, ma essere comunque pagato molto meno. Un esempio reale di questo effetto può essere visto in un altro recente Tweet di YouTuber dove Shesez spiega che, sebbene uno dei video recenti del suo canale abbia ottenuto 359.000 visualizzazioni, ha generato un quarto di denaro IN MENO rispetto a un video del 15 marzo con solo 200.000 visualizzazioni.
amico, è QUESTO un male per qualsiasi altro youtuber in questo momento?
Il 15 marzo ho portato 200k visualizzazioni e quello è il giorno in cui ho guadagnato la maggior quantità di denaro (negli ultimi 28 giorni). L'ultimo video ha portato a 359k e sto guadagnando un quarto di denaro IN MENO rispetto al 15 marzo
- Shesez (@BoundaryBreak) 5 aprile 2020
Nonostante un video più recente abbia quasi il doppio delle visualizzazioni, non ha nemmeno generato la stessa quantità di denaro, per non parlare di più denaro. Ancora una volta, i commenti fatti da SwankyBox e Shesez non sono casi casuali o unici, ma sintomatici della situazione più ampia di YouTube al momento, così come dei media online e dell'industria dei siti web nel suo insieme. Solo perché piattaforme come YouTube stanno registrando un aumento delle visualizzazioni, ciò non significa che gli utenti di YouTube stiano guadagnando di più. La realtà è che è probabile che la maggior parte dei creatori di contenuti stia facendo molto meno di quanto facesse prima che tutti fossero soggetti a un ordine di blocco. Per alcuni, la differenza ha comportato la necessità di fare effettivamente più lavoro per compensare la differenza o cambiare completamente tattica. Ad esempio, passare di più allo streaming live e fare affidamento sul donazioni e suggerimenti fornito da coloro che si sintonizzano e guardano dal vivo. Mentre questo aiuterà quegli YouTuber a compensare parte della differenza, dimostra ulteriormente che nessuno, e nessuna industria, è totalmente immune dagli effetti del coronavirus.