Infinity War era la prima parte ... fino a quando non lo era. Ecco come la Marvel ha cambiato il proprio approccio di marketing per Avengers 3 e il problema lascia Avengers 4.
La Marvel è nota per il suo approccio rigoroso al marketing, ma Avengers: Infinity War - Parte 1 potrebbe essere il trucco più grande finora. Vendere un film è importante quanto la realizzazione: qual è il punto di avere qualcosa di grande se nessuno lo guarderà? - e negli ultimi dieci anni i Marvel Studios sono diventati il re del gioco. L'idea dell'universo condiviso costruisce intrinsecamente investimenti negli altri film collegati, ma attraverso la segretezza messa a punto e le versioni a lungo termine, hanno reso ogni uscita un evento a sé stante. Ma non è niente di quello che hanno ottenuto nel corso di quattro anni guerra infinita , correggendo effettivamente un grosso errore.
Come il mondo ora sa, Avengers: Infinity War finisce con un sorprendente cliffhanger in cui il cattivo Thanos, nonostante i migliori sforzi degli eroi, vince, raccogliendo tutte e sei le Gemme dell'Infinito e schioccando le dita per spazzare via metà della vita nell'universo; un gruppo di Vendicatori preferiti svanisce in nuvole di polvere e il Titano Pazzo si siede sulla sua veranda sorridendo. È un finale sorprendente, non solo perché Spider-Man e Black Panther sono ormai morti, ma perché va contro ogni saggezza convenzionale. Il cliffhanger è venuto fuori dal nulla, cambiando notevolmente la percezione del prossimo anno Vendicatori 4 in un solo clic.
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Naturalmente, questo era effettivamente ovvio se stavi prestando attenzione. Quando è stato annunciato per la prima volta, il film appena uscito era solo la prima metà: alla fine del 2014, Kevin Feige ha confermato l'intera lista della Fase 3 dell'MCU, che è culminata con Infinity War - Parte 1 nel maggio 2018 e Infinity War - Parte 2 un anno dopo. Da quel momento è stato chiaro guerra infinita era una storia in due parti di film intrinsecamente collegati narrativamente. Fino a quando non lo è stato.
Come guerra infinita si sono riuniti, improvvisamente tutti i soggetti coinvolti alla Marvel - da Kevin Feige ai registi, i fratelli Russo, agli sceneggiatori Markus e McFeely - hanno voluto chiarire che Vendicatori 3 & 4 erano in qualche modo fondamentali scollegati. Ad aprile 2016, ci è stato detto che i due film erano ' molto diverso 'e un mese dopo è stato confermato che i titoli sarebbero cambiati, con successivamente chiarito che nonostante' impollinazione incrociata 'le storie erano diverse. Anche quando i film sono entrati nella loro produzione consecutiva, la linea dell'azienda era che avevamo a che fare con due bestie molto diverse.
- Questa pagina: la vera ragione per il cambio di titolo di Infinity War
- Pagina 2: In che modo la Marvel ha indotto il pubblico a pensare, la prima parte è stata la fine
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The Real Reason Infinity War Lost Part 2
Ora, molti aspetti di quel piano del 2014 sono cambiati: Negli umani è stato rimosso dalla lavagna, Spider-Man: Homecoming e Ant-Man & the Wasp sono stati aggiunti e diversi film sono stati spostati, ma forse il più importante è l'abbandono della 'Parte 1' e l'annullamento del titolo Vendicatori 4 (La Marvel non gli dà nemmeno un numero). Tutti gli altri sono grandi, pesanti aggiustamenti del piano con uno scopo chiaro - aggiungere o rimuovere un film - mentre qui abbiamo a che fare con semantica silenziosa - e questo è significativo.
Per capire cosa è successo, è importante notare cosa è successo tra Infinity War - Parte 1 / Due annunciata e la promessa annullata. Quando Feige ha fatto il suo annuncio, The Hunger Games: Mockingjay - Parte 1 , la prima metà del finale di quella serie, era appena un mese dall'uscita e sotto un'ondata di immenso clamore. Tuttavia, sebbene abbia fatto numeri ammirevoli (se non corrispondenti al suo predecessore, Prendere fuoco ), Parte 2 un anno dopo è stato il film con il minor incasso del franchise di un margine. Giochi della fame I problemi provenivano principalmente dalla frattura della singola narrativa di un libro (considerata la più debole della trilogia), ma era chiaro che i dati finanziari erano influenzati da una più ampia percezione di due parti. Ciò è stato apparentemente confermato quando La serie divergente: Allegiant , un nuovo titolo Parte 1 di un altro terzo tratto del libro, bombardato così duramente che la serie è stata interrotta. Aggiungi i rendimenti diminuiti a quelli estesi Hobbit trilogia e un'immagine chiara è stata dipinta: il pubblico non si sentiva a proprio agio a pagare più volte per vedere frammenti di una storia. Questo è stato anche, in qualche modo, echeggiato I Vendicatori: l'era di Ultron , che esisteva allo stesso tempo autonomo e in una narrativa più ampia, con grande frustrazione del pubblico.
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Anche se raccontare una storia su due film potrebbe dare i suoi frutti, vedete Harry Potter e i Doni della Morte - era chiaro che il pubblico generale si stava rendendo conto del trucco. La Marvel era a questo punto una centrale elettrica quasi simile al periodo di massimo splendore Vasaio e non ha avuto il problema di allungamento del materiale di origine, quindi è del tutto possibile guerra infinita poteva resistere, ma considerando le dimensioni dell'impresa - in termini di storia, budget e produzione - era una scommessa rischiosa da fare. Quindi, il tatto è cambiato.
C'è anche l'inevitabile vantaggio dello spoiler che vale la pena considerare. Thanos è un personaggio noto principalmente per il suo schiocco di dita, e se stai entrando in una storia in due parti in cui questa è la sua motivazione, non è difficile fare il salto che questo è il punto della divergenza della storia (anche se l'atto nel il fumetto non è un cliffhanger, è spesso considerato come tale nella coscienza popolare). Mantenendo ciò che è diventato Avengers: Infinity War poiché la parte 1 di 2 invita a troppa fiducia in quello che è progettato come un finale scioccante. Ed è qui che il cambiamento passa dal controllo dei danni a qualcosa di veramente geniale.
Pagina 2: In che modo la Marvel ha ingannato il pubblico facendogli pensare a Infinity War - Parte 1 è stata la fine
Date di rilascio chiave- Ant-Man & The Wasp (2018) Data di rilascio: 06 luglio 2018
- Captain Marvel (2019) Data di rilascio: 8 marzo 2019
- Spider-Man: Far From Home (2019) Data di rilascio: 2 luglio 2019
- The Avengers 4 / Avengers: Endgame (2019) Data di rilascio: 26 aprile 2019