Mr. Peanuts, la mascotte di Planters Peanuts, morto a 104 in un'acrobazia di marketing che ha portato all'imminente spot pubblicitario di Planters durante il 54 ° Super Bowl . Tutte le cose devono finire, ma il motivo per cui la mascotte monocolo è caduta in modo così esplosivo ha fatto grattare la testa al grande pubblico.
La mascotte ufficiale di Planters, Mr. Peanut è nata per la prima volta nel 1916. In uno sforzo congiunto tra un ragazzo di nome Antonio Gentile, che ha presentato il suo design durante un concorso di design di mascotte, e Andrew S. Wallach, Mr. Peanut è diventato il volto ufficiale di fioriere. Tuttavia, dopo oltre 100 anni, Mr. Peanut ha ufficialmente incontrato la sua fine. In un commerciale interpretato al fianco di Wesley Snipes e Matt Walsh, Mr. Peanut si è sacrificato per salvare i suoi amici. Nello spot, il trio si aggrappa a un ramo sopra un canyon, ma poiché non può reggere il loro peso, Mr. Peanut si lascia andare coraggiosamente, cadendo verso la morte ed esplodendo in un'esplosione di fuoco. In risposta, The Estate of Mr. Peanut's Cinguettio account ha confermato la sua morte, riferendosi ad essa come a 'atto disinteressato.' Ma perché doveva morire in primo luogo?
Imparentato: Ecco chi giocherà nel Super Bowl 2020
Sebbene Planters non abbia offerto una spiegazione ufficiale del motivo per cui hanno deciso di uccidere il volto del loro marchio, le pubblicità del Super Bowl sono tradizionalmente il luogo perfetto per i marchi per fare dichiarazioni audaci. Apple ha promesso un'anti-distopia con l'uscita del suo primo computer Macintosh, Monster.com ha depresso tutti coloro che hanno deciso di intraprendere la propria carriera e Budweiser ha affidato il successo o il fallimento della sua campagna nelle mani di un paio di rane. Quindi, mentre la morte di Mr. Peanut è una perdita, si sta già rivelando una vittoria per il marchio. Planters ha attirato l'attenzione di milioni di fan che si sintonizzeranno per guardare il Super Bowl LIV per vedere cosa potrebbe essere rivelato durante il suo spot televisivo ufficiale (che raddoppierà anche come funerale di Mr. Peanut). Sono persino riusciti a ispirare un Vendicatori: Finale meme .
Planters si è posizionata in una posizione di marketing ideale. Non solo la pubblicità pre-Super Bowl ha creato lo spot televisivo ufficiale, ma la morte inaspettata di un'icona classica ha attirato l'attenzione di tutti. Il guadagno potrebbe non essere necessariamente soddisfacente quanto l'installazione, ma questa è la magia del marketing intelligente. Non è diverso dalla scatola del mistero di JJ Abrams, che lascia una scia di briciole per accumulare suspense. Se il payoff è all'altezza della configurazione è irrilevante. Il compito è attirare l'attenzione. Per Planters, data la viralità della morte di Mr. Peanut e l'anticipazione del suo funerale, non importa se il risultato è un nuovo sapore o una nuova mascotte. Dopotutto, il viaggio è sempre più soddisfacente della destinazione.
Detto questo, il risultato più probabile della morte di Mr. Peanut è la rivelazione di un successore. Il rebranding può essere uno strumento di sopravvivenza del marketing. E, se ciò dovesse accadere, Mr. Peanut starà al fianco di una serie di icone notevoli che hanno passato (o passeranno) le loro torce metaforiche ai loro sostituti. Steve Rogers ha consegnato il suo scudo di Capitan America a Sam Wilson Vendicatori: Finale , è stata scelta una nuova Regina di Maggio Mezza estate, e Daniel Craig consegnerà le redini a un nuovo James Bond dopo Non c'è tempo per morire. Se non altro, Mr. Peanut è in buona compagnia.
Altro: Super Bowl Pregame Entertainment includerà DJ Khaled e Demi Lovato
Fonte: La tenuta del signor Peanut , Museo Nazionale di Storia Americana , Bob Chipmann