La società di analisi degli abbonamenti Antenna lo riferisce Di Netflix il nuovo piano supportato dalla pubblicità è l'opzione meno popolare della piattaforma di streaming. Il nuovo livello è stato introdotto all'inizio di novembre; con un costo di $ 6,99 al mese, il piano è ora l'opzione più conveniente della piattaforma, accanto al piano base di $ 9,99 al mese. Il livello supportato dalla pubblicità fa parte dell'iniziativa di Netflix per diversificare le entrate e far crescere la sua base di abbonati.
Secondo Il giornale di Wall Street , Lo riferisce Antenna Il piano supportato dalla pubblicità di Netflix è il meno popolare opzione tra gli abbonati nel suo primo mese. Circa il 9% delle nuove iscrizioni a Netflix negli Stati Uniti potrebbe essere ricondotto al piano, rispetto a quando HBO Max ha lanciato un livello simile supportato da pubblicità nel 2021, che rappresentava il 15% dei nuovi abbonamenti. Alla fine del mese, gli abbonamenti Netflix con annunci rappresentavano lo 0,2% della base clienti complessiva. Una portavoce del servizio di streaming ha respinto queste cifre e ha fornito una svolta più positiva:
È ancora molto presto per il nostro livello supportato da pubblicità e siamo soddisfatti del suo lancio e del suo coinvolgimento, nonché dell'entusiasmo degli inserzionisti di collaborare con Netflix.
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Spiegazione del difficile 2022 di Netflix
Vari fattori hanno influito sulle prestazioni peggiori di Netflix quest'anno e forse sulla mancanza di interesse per il nuovo piano, soprattutto se si guarda ad alcuni eventi chiave. A gennaio, ogni piano di abbonamento ha registrato un aumento di prezzo: il piano base è passato da $ 8,99 a $ 9,99/mese, il piano standard da $ 13,99 a $ 15,49/mese e il piano premium da $ 17,99 a $ 19,99/mese. Netflix ha perso ulteriori abbonati - circa 700.000 utenti - quando ha staccato la spina in Russia in risposta al conflitto Russia-Ucraina. Infine, mentre colpisce come Cose più strane la stagione 4 ha contribuito a un aumento di spettatori e abbonati durante l'estate, le valutazioni più alte e l'aumento degli abbonamenti sono diminuiti subito dopo che l'hype si era placato.
Altre tendenze generali possono illustrare la diminuzione della crescita dei clienti del servizio di streaming. Gli utenti di Netflix hanno condiviso account e password per anni, spingendo Netflix a iniziare a reprimere con un piano per limitare l'accesso agli account alle singole famiglie. Inoltre, la piattaforma ha perso titoli con licenza, inclusi preferiti come Friends, The Office e Criminal Minds, rendendo il suo catalogo di streaming forse meno attraente. Infine, Netflix ha avuto, da qualche tempo, una forte concorrenza, con piattaforme affermate come Prime Video, HBO Max, Hulu e Disney+ e servizi in ascesa come Peacock e Paramount+. Netflix non ha più il monopolio che aveva nei primi giorni della guerra dello streaming.
Finora, il piano supportato dalla pubblicità non ha aumentato le entrate o le visualizzazioni medie di Netflix. Ciò potrebbe essere spiegato dal fatto che il piano non offre molti incentivi per i principianti e gli utenti di ritorno: gli abbonati possono eseguire lo streaming solo su un dispositivo alla volta e anche i download sono disabilitati. Oppure, come ha affermato la portavoce di Netflix, è ancora troppo presto per dirlo. L'avanzamento di un mese non è molto indicativo di come potrebbe apparire un rapporto annuale. I prossimi mesi saranno cruciali per determinare se o no Di Netflix l'ultima strategia ha avuto successo.
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Fonte: WSJ