Netflix con la pubblicità è l'opzione meno popolare tra gli streamer, dice un rapporto, più di un mese dopo che la piattaforma di streaming ha lanciato il suo piano supportato dalla pubblicità.
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Lo riferisce la società di analisi degli abbonamenti Antenna Quello di Netflix il nuovo piano supportato da pubblicità è l'opzione meno popolare della piattaforma di streaming. Il nuovo livello è stato introdotto all'inizio di novembre; con un costo di $ 6,99 al mese, il piano è ora l'opzione più conveniente della piattaforma, accanto al piano base da $ 9,99 al mese. Il livello supportato da pubblicità fa parte dell'iniziativa di Netflix per diversificare le entrate e aumentare la propria base di abbonati.
Secondo Il giornale di Wall Street , Lo riferisce l'antenna Il piano con pubblicità di Netflix è il meno popolare opzione tra gli abbonati nel primo mese. Circa il 9% dei nuovi abbonamenti a Netflix negli Stati Uniti potrebbe essere ricondotto al piano, rispetto a quando HBO Max lanciò un livello simile supportato da pubblicità nel 2021, che rappresentava il 15% dei nuovi abbonamenti. Alla fine del mese, gli abbonamenti Netflix con annunci pubblicitari rappresentavano complessivamente lo 0,2% della base clienti. Un portavoce del servizio di streaming si è opposto a queste cifre e ha fornito una svolta più positiva:
Siamo ancora agli inizi per il nostro livello supportato da pubblicità e siamo soddisfatti del suo lancio e del suo coinvolgimento, nonché del desiderio degli inserzionisti di collaborare con Netflix.
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Vari fattori hanno giocato un ruolo nella performance peggiore di Netflix quest’anno – e forse la mancanza di interesse per il nuovo piano, soprattutto se si considerano alcuni eventi chiave. A gennaio, ogni piano di abbonamento ha visto un aumento di prezzo: il piano base è passato da $ 8,99 a $ 9,99 al mese, il piano standard da $ 13,99 a $ 15,49 al mese e il piano premium da $ 17,99 a $ 19,99 al mese. Netflix ha perso ulteriori abbonati – circa 700.000 utenti – quando ha staccato la spina in Russia in risposta al conflitto Russia-Ucraina. Infine, mentre colpisce come Cose più strane La stagione 4 ha contribuito ad un aumento di spettatori e abbonati durante l'estate, gli ascolti più alti e l'aumento degli abbonamenti sono rallentati subito dopo che l'hype si è calmato.
Altre tendenze generali possono illustrare la diminuzione della crescita dei clienti del servizio di streaming. Per anni gli utenti Netflix hanno condiviso account e password, spingendo Netflix a iniziare a prendere provvedimenti con un piano per limitare l'accesso agli account ai singoli nuclei familiari. Inoltre, la piattaforma ha perso titoli con licenza, inclusi favoriti come Friends, The Office e Criminal Minds, rendendo il suo catalogo di streaming forse meno attraente. Infine, Netflix ha, ormai da qualche tempo, una forte concorrenza, con piattaforme consolidate come Prime Video, HBO Max, Hulu e Disney+ e servizi in crescita come Peacock e Paramount+. Netflix non ha più il monopolio che aveva nei primi giorni della guerra dello streaming.
Finora, il piano supportato dalla pubblicità non ha aumentato le entrate o le visualizzazioni medie di Netflix. Ciò potrebbe essere spiegato dal fatto che il piano non offre molti incentivi per chi lo utilizza per la prima volta e per gli utenti di ritorno: gli abbonati possono eseguire lo streaming solo su un dispositivo alla volta e anche i download sono disabilitati. Oppure, come ha affermato la portavoce di Netflix, è ancora troppo presto per dirlo. Il progresso di un mese non è molto indicativo di come potrebbe apparire un rapporto annuale. I prossimi mesi saranno cruciali per decidere se o no Quello di Netflix l'ultima strategia ha avuto successo.
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Fonte: WSJ