L'era dell'universo cinematografico condiviso è finita; Hollywood è ora passata all'idea di universi transmediali. Nel 2008, i Marvel Studios hanno pubblicato il loro primo film finanziato e prodotto in modo indipendente, Uomo di ferro . È stata vista come una scommessa tremenda, ma ha avuto un impatto duraturo su Hollywood.
L'allora presidente/direttore operativo David Maisel credeva nel potenziale di un universo cinematografico condiviso, vagamente ispirato al Guerre stellari franchising. Come ha detto Maisel GIORNO , credeva che la Marvel avesse il potenziale per mescolare i personaggi insieme, proprio come avevano fatto nei fumetti, ' in modo che ogni film possa diventare un'introduzione al successivo e, in pratica, dopo il primo film, sono tutti sequel o quasi sequel. ' Era una scommessa; niente di simile era mai stato fatto prima sul grande schermo. Il resto di Hollywood ha guardato affascinato mentre usciva la prima ondata di film Marvel, ma entro il 2012 I Vendicatori era chiaro che era stato un enorme successo. Un altro studio ha tentato disperatamente di duplicare.
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La maggior parte degli studi ha sottovalutato la difficoltà di costruire un universo cinematografico coerente, perché un singolo cambiamento in un film ha un effetto a catena su numerosi franchise. Ciò ha causato lotte di potere alla Marvel, di alto profilo diviso tra Marvel Studios e Marvel Entertainment nel 2015 derivanti da conflitti interni. Il DCEU della Warner Bros ha visto enormi problemi, con lo studio che ha fatto perno durante la produzione di film come Squadra suicida E Lega della Giustizia , portando a un inizio incoerente per l'universo cinematografico. Tuttavia, per quanto difficile possa essere coordinare un universo cinematografico, le cose stanno per diventare molto più complicate, perché Hollywood sta passando dall'universo cinematografico a qualcosa di completamente diverso.
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Il futuro dei franchising risiede nel transmedia
Ancora una volta, i Marvel Studios sono un pioniere. I prossimi anni vedranno il Marvel Cinematic Universe cambiare forma, con il lancio di programmi TV tie-in sul servizio di streaming Disney+. Questi includeranno attori dei film stessi, inclusi artisti del calibro di Scarlet Witch di Elizabeth Olsen, Loki di Tom Hiddleston, il nuovo Captain America di Anthony Mackie e Winter Soldier di Sebastian Stan. Inoltre, non solo queste serie TV saranno considerate canoniche nell'MCU, ma dovranno anche essere viste per chiunque voglia vivere l'intera storia. Scarlet Witch di Elizabeth Olsen sarà co-protagonista WandaVision prima di tornare sul grande schermo in Dottor Strange nel multiverso della follia , mentre nuovi personaggi come Ms. Marvel, She-Hulk e Moon Knight verranno introdotti su Disney+ e continueranno ad apparire nei film.
Questo non è più un approccio 'cinematografico'; piuttosto, questo è 'transmedia.' Questo si riferisce a un approccio alla narrazione che trascende qualsiasi forma di media, e c'è un senso in cui non è niente di nuovo. Guerre stellari è stato uno dei precursori, espandendosi rapidamente dal grande schermo a un libro tie-in pubblicato già nel 1978. Ma tradizionalmente, gli approcci transmediali ai franchise cinematografici sono piuttosto vaghi, con contenuti aggiuntivi visti come un'opportunità di merchandising piuttosto che come parte integrante della narrazione. Sotto George Lucas, ad esempio, Lucasfilm ha stabilito livelli di canone. I tie-in erano canonici fino al momento in cui George Lucas li ha smentiti in un film, e poi sono stati scontati; così Lucas è stato in grado di operare senza alcun vincolo sulla propria creatività, e tutte le altre persone che hanno avuto modo di giocare nella sua sand-box hanno dovuto adattarsi ai suoi ultimi cambiamenti. Interi personaggi e retroscena sono stati introdotti nei romanzi e poi eliminati a causa dei prequel. I Marvel Studios operavano allo stesso modo, con la Marvel Television che produceva programmi TV apparentemente ambientati nell'MCU, ma con una relazione decisamente a senso unico; sono stati influenzati dai film, ma non avrebbero mai avuto un impatto su di loro a loro volta.
I 'nuovi' franchising transmediali adottano un approccio diverso. Sono molto più fitti, con storie che saltano da un mezzo all'altro, con consulenti creativi che tentano di ridurre al minimo i conflitti o - più saggiamente - guidati dalla visione di una singola persona. Lucasfilm si è impegnata in questo approccio dopo essere stata acquisita da Disney nel 2012 e l'impatto può essere chiaramente visto nel successo transmediale che circonda Rogue One: una storia di Star Wars , o nel cameo di Darth Maul in Solo: una storia di Star Wars - comprensibile solo a persone che hanno visto anche varie serie animate. I Marvel Studios ora stanno seguendo l'esempio di Lucasfilm e non sono gli unici.
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Tutti gli universi transmediali in lavorazione
Guerre stellari e i Marvel Studios stanno abbracciando il potenziale di un mondo transmediale ricco e ben intessuto. Nel caso di Lucasfilm, lo studio sta approfittando della tentacolare sequenza temporale della galassia molto, molto lontana per lanciare iniziative transmediali distinte ambientate in periodi diversi. Il prossimo anno vedrà il lancio del cosiddetto 'Progetto luminoso', un'iniziativa transmediale che esplora l'era dell'Alta Repubblica, 200 anni prima degli eventi di Star Wars: Episodio I - La minaccia fantasma . Questa storia sarà raccontata in romanzi, libri per giovani adulti e fumetti pubblicati sia da Marvel che da IDW. È interessante notare che, sebbene ci siano un certo numero di scrittori coinvolti nel progetto, Charles Soule sembra essere la luce guida - l'uomo con la visione, per non parlare dell'autore del primo libro.
Anche il principale rivale della Marvel, la Warner Bros., sembra riconoscere il potenziale del transmedia. di Matt Reeves Il Batman presenterà Robert Pattinson come l'ultima incarnazione del Cavaliere Oscuro, e lo studio è determinato a creare un intero universo incentrato su di lui. Secondo HBO, intendono lanciare una serie TV spin-off del dipartimento di polizia di Gotham City annunciata di recente. un nuovo universo di Batman su più piattaforme.' Tutti i segni indicano che, proprio come i Marvel Studios sono ora guidati da Kevin Feige e Project Luminous sembra essere guidato da Charles Soule, Matt Reeves è al centro di questo universo condiviso. È sia sceneggiatore che regista di Il Batman e produttore di questa serie spin-off, garantendo una narrativa e uno stile coerenti.
Anche le reti televisive stanno iniziando a riconoscere il potenziale del transmedia. Prendi, ad esempio, Dottor chi ; la serie TV della BBC sta per vivere la sua prima vera iniziativa transmediale in una storia intitolata 'The Time Lord Victorious'. Questo presenterà Paul McGann, Christopher Eccleston e David Tennant come diverse incarnazioni del Dottore e racconterà un'unica storia che si intreccia tra audiolibri, numeri di riviste, romanzi, fumetti e persino stanze di fuga. Nel frattempo, Star Trek - un altro storico franchise transmediale, le cui storie erano tradizionalmente raccontate in film e programmi TV - ha finalmente iniziato a considerare i libri tie-in come pienamente canonici. Ciò è stato possibile perché gli showrunner hanno lavorato a stretto contatto con gli editori IDW e Simon & Schuster per tutta la produzione dei tie-in, e hanno persino inserito un paio di sottili riferimenti in Star Trek: Scoperta .
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Perché Hollywood sta passando agli universi transmediali
Un universo transmediale ha un grande vantaggio rispetto a quello cinematografico; è coinvolgente. Con un universo cinematografico, uno spettatore va al cinema ogni pochi mesi per guardare l'ultimo film, e basta. Al contrario, un universo transmediale è un universo che può essere continuamente sperimentato, con il pubblico che sviluppa una relazione sempre più profonda con esso. Ciò è particolarmente importante dato che stiamo entrando in un'era in cui gli studi comprendono l'importanza dei servizi di streaming. Si noti che quasi tutti questi universi transmediali dipendono in una certa misura dallo streaming; Marvel Studios e Lucasfilm stanno collaborando con Disney+, Il Batman Gli spinoff di andranno in streaming su HBO Max e Modern Star Trek gli spettacoli sono su CBS All-Access. Incoraggiando una relazione più profonda con i franchise, gli studi e le reti sperano anche di generare lo stesso tipo di relazione con i loro servizi di streaming.
È troppo presto per dire quanto bene funzionerà questo approccio transmediale, perché in realtà sta diventando mainstream solo adesso. È probabile che il successo dipenderà dalla presenza o meno di una singola visione in gioco; come con gli universi cinematografici, sorgeranno problemi se showrunner, produttori e dirigenti si stanno muovendo in direzioni diverse. Con più persone coinvolte, il potenziale che ciò accada è molto più notevole. Ma, finora, la maggior parte dei franchise transmediali sembra avere dei contatti; artisti del calibro di Kevin Feige, Charles Soule o Matt Reeves. Questo è un segnale promettente e suggerisce che questi progetti potrebbero funzionare e rivelarsi dei veri pionieri.
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