C'è una delle ragioni principali per il fallimento al botteghino di Solo: A Star Wars Story. L'eccessiva sicurezza di Lucasfilm era la loro debolezza.
Soltanto Il fallimento al botteghino di Star Wars non ha precedenti per un film di Star Wars, ma c'è una ragione importante: Lucasfilm si è dimenticata di provarci. Il film ha incassato solo 83,3 milioni di dollari al botteghino nazionale nel fine settimana di apertura e solo 65 milioni di dollari al botteghino estero. Ci sono rapporti secondo cui il secondo fine settimana ha visto un calo del 77%, più ripido rispetto all'ingresso divisivo della serie principale Gli ultimi Jedi . Sembra che l'incasso totale del film non riuscirà a eguagliare quello del fine settimana di apertura La Forza si risveglia . Semplicemente non c'è modo di trasformare questi numeri in positivi; dato ampie riprese, Soltanto probabilmente non riuscirà a raggiungere il pareggio al botteghino.
Su carta, Soltanto avrebbe dovuto essere un successo. Dopotutto, è l'ultimo film di Star Wars e ha dietro di sé anche il peso del marchio 'Han Solo'. Ma in qualche modo, il film ha fallito completamente. Senza dubbio i dirigenti della Lucasfilm e della Disney stanno attualmente conducendo un'autopsia, cercando di capire cosa è andato storto. Finora, l'unico commento ufficiale è stato quello del capo della distribuzione Disney, Dave Hollis, che lo ha suggerito Soltanto semplicemente rilasciato in un ambiente troppo competitivo. ' È una questione di frequenza, ' Lui ha spiegato, e quante volte la gente andrà al cinema. È troppo e troppo presto per la terza volta in un periodo di cinque settimane? '
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E' vero Soltanto uscito in un botteghino affollato, gareggiando contro entrambi Vendicatori: Guerra infinita E Deadpool 2 . Ma, anche se ciò ha senza dubbio avuto un ruolo nella triste performance al botteghino del film, la ragione più importante è un fallimento del marketing; Lucasfilm semplicemente non ci ha provato.
Anche un film di Star Wars può fallire
C'è una scena cruciale Il ritorno dello Jedi dove Luke Skywalker sta davanti all'Imperatore. Tutto è accaduto come Palpatine aveva previsto e il giovane Jedi è stato portato al suo cospetto. Ma Luke è risoluto. ' La tua eccessiva sicurezza è la tua debolezza, ' Luca dice all'Imperatore. In un certo senso questa affermazione era vera per Lucasfilm Soltanto . Estremamente fiduciosa nel marchio Star Wars, la Lucasfilm tentò a malapena di commercializzare il film. Presupponevano che gli spettatori sarebbero stati interessati a qualsiasi cosa portasse il marchio Star Wars e che il film si sarebbe essenzialmente commercializzato da solo. Chiaramente si sbagliavano.
Soltanto Il marketing poco brillante di è stato in realtà il risultato della programmazione di Lucasfilm. Altri studi, come la Marvel, sono felici di commercializzare più film contemporaneamente. Lucasfilm ha scelto un approccio diverso, trattenendo invece il primo trailer Soltanto finché non ebbero finito di promuovere Gli ultimi Jedi . Il marketing per la maggior parte dei film di successo inizia sette o addirittura otto mesi prima dell'uscita nelle sale; in caso di Soltanto , il primo trailer non è uscito nemmeno fino a febbraio, appena tre mesi prima che il film raggiungesse il botteghino. Lucasfilm non credeva che un film di Star Wars potesse effettivamente fallire, e quindi non riconosceva il fallimento del mercato Soltanto avrebbe un effetto.
Il marketing non ha venduto il film
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Anche quando il marketing ha finalmente preso il via, l’approccio era ancora imperfetto. Troppo sicura della forza del marchio Star Wars, Lucasfilm pensava che ci fosse già appetito per il film. Di conseguenza, i trailer e gli spot televisivi non sembravano davvero venderlo. Ci sono stati occasionali lampi di brillantezza: quelli di Donald Glover il video tour del Falcon, e l'esperienza a 360 gradi ambientata attorno al tavolo Sabacc. Ma erano pochi e rari e non riuscirono a intaccare gli spettatori diffidenti.
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Un buon trailer è essenzialmente una presentazione di vendita del film, che dice agli spettatori perché dovrebbero interessarsi al film. Soltanto i trailer di non sono riusciti a farlo. La principale proposta di vendita avrebbe dovuto essere il giovane Han Solo di Alden Ehrenreich, ma i trailer erano quasi riluttanti a mostrarlo. Era come se la Lucasfilm credesse che ci fosse già voglia di vederlo e che trattenendo la 'rivelazione' per il film avrebbe entusiasmato gli spettatori. In realtà, lungi dall'essere curiosi, la maggioranza dei potenziali spettatori non era convinta.
Soltanto è un film di gran lunga migliore di quanto indichino i suoi incassi al botteghino. In realtà, a guidare non è stato il dramma dietro le quinte dei registi Soltanto diventare un flop al botteghino; è stato un fallimento del marketing. L'eccessiva sicurezza di Lucasfilm era davvero la loro debolezza.
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Date di rilascio chiave
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Star Wars: Episodio IX-L'Ascesa di Skywalker
Data di rilascio: 20-12-2019