All’inizio del 2021 Old Navy ha pubblicato uno spot in stile TikTok con l’influencer Christine Andrew – ma quale canzone costituisce la colonna sonora dello spot?
Qual è il nome della canzone ridicolmente orecchiabile in cui è presente Scarpe in pile della Old Navy commerciale? Gli spot televisivi del marchio di fast fashion Old Navy hanno attirato nel corso degli anni alcune celebrità di grande nome. Per tutto il 2015, Seinfeld la star Julia Louis-Dreyfus è apparsa in una serie di pubblicità della Old Navy, una delle quali era uno spot pubblicitario del Black Friday che vantava cameo del rapper Snoop Dog e Kumail Nanjiani. Più recentemente, Come ho conosciuto tua madre Neil Patrick Harris ha collaborato con Old Navy per realizzare una serie di spot pubblicitari a tema natalizio anch'essi presenti Comunità interpretate da Gillian Jacobs e Billie Lourd.
Altri spot televisivi della Old Navy hanno caratterizzato volti famosi come Il buon posto star Kristen Bell, la comica Amy Schumer ed Elizabeth Banks, mentre uno spot pubblicitario pubblicato dal marchio di moda nel 2015 dava un primo ruolo al futuro High School Musical: il musical: la serie protagonista Olivia Rodrigo. Ultimamente, tuttavia, si è verificato un netto spostamento dagli spot Old Navy incentrati sulle celebrità verso uno stile diverso di pubblicità, in particolare annunci che incorporano i social media e presentano blogger e influencer piuttosto che star del cinema o della TV.
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All'inizio del 2021, Old Navy ha pubblicato uno spot pubblicitario in stile TikTok intitolato Fleece Shoes che presenta un gruppo di tre persone che esegue una routine coreografica mentre indossa diversi capi di abbigliamento Old Navy. Lo spot pubblicitario (visualizzabile su iSpot.tv ) faceva parte di una serie di pubblicità in stile TikTok che costituivano la campagna primaverile Fleece Vibes di Old Navy, in cui l'influencer colombiano-americana e fondatrice del blog Hello Fashion Christine Andrew e la sua famiglia mettevano in scena danze virali e indossavano diversi abiti in pile Old Navy. La campagna vanta una colonna sonora ridicolmente orecchiabile, ma qual è la canzone presente nelle pubblicità? È un brano di Teddi Gold chiamato BOOM BOOM.
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Teddi Gold è un artista elettro-pop d'avanguardia con sede a Los Angeles che ha originariamente pubblicato la canzone contagiosamente allegra nell'estate del 2020. BOOM BOOM è molto più di un semplice brano dance piacevole. Teddi, il cui padre è gay ed è cresciuta con lui e la sua compagna, è stata ispirata a scrivere la canzone per celebrare la diversità e mostrare il suo sostegno ai diritti LGBTQ+. Ha anche donato tutti i proventi dello streaming di BOOM BOOM all'American Civil Liberties Union a sostegno dei movimenti LGBTQ+ e BLM.
La collaborazione tra Old Navy, Teddi Gold e Christine Andrew che ha portato al Scarpe in pile Lo spot pubblicitario è solo un esempio di come il marchio di fast fashion utilizza TikTok per pubblicizzare i prodotti. Uno degli ultimi spot pubblicitari di Old Navy si intitola Written By The Internet ed è stato ispirato dai commenti lasciati su un post dell'utente adolescente di TikTok Samuel Beasley che proponeva che la canzone Fly As Me dei Silk Sonic sarebbe stata lo sfondo musicale perfetto per lo spot pubblicitario della Old Navy più infuocato di sempre . Sebbene Old Navy abbia scelto una canzone diversa (il brano Good Morning di Max Frost del 2018), il commerciale risultante presenta scene basate sui commenti fatti sul post TikTok originale di Beasley ed è apparentemente il primo di una serie di annunci che il rivenditore intende realizzare incorporando la cultura di Internet.
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