Vedova Nera ha subito un forte calo nel suo secondo fine settimana al botteghino nazionale e il La National Association of Theatre Owners sta incolpando Disney+ Premier Plus , ma lo streaming non può ancora essere incolpato per il calo al botteghino post-pandemia. Anche con il caso di Scarlett Johansson contro la Disney per aver realizzato Vedova Nera un duello che risuona ancora a gran voce nel settore. I film stanno finalmente tornando dopo enormi ritardi e un abissale botteghino del 2020 a causa della pandemia di coronavirus. Alcune nuove uscite hanno persino ottenuto grandi vittorie al botteghino, sebbene le entrate cinematografiche siano ancora molto al di sotto dei livelli pre-pandemia.
Mentre il botteghino sembra essere in ripresa e alcuni analisti hanno previsto una ripresa entro il 2025, dobbiamo ancora vedere il vero impatto del coronavirus sull'industria teatrale o scoprire che tipo di nuova normalità aspettarci dal botteghino in futuro. . Le modifiche al comportamento di acquisto del pubblico, i ritardi nella produzione di Hollywood, le finestre cinematografiche esclusive più brevi e altro ancora avranno un impatto duraturo sulle entrate cinematografiche e, con solo pochi grandi film del 2021 e un futuro incerto a causa delle varianti del coronavirus, stiamo ancora imparando post - comportamento al botteghino pandemico.
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Sebbene non conosciamo l'impatto completo dei vari fattori che incidono sul botteghino, disponiamo di dati sufficienti per sapere che le versioni in streaming non sono l'unico - o anche il più grande - colpevole, se c'è un colpevole. Grazie alla nostra conoscenza del comportamento storico dei consumatori e al piccolo campione di nuove uscite, sappiamo che, mentre i cinema devono adattarsi meglio per competere con lo streaming, non è colpa di Vedova Nera o qualsiasi altra versione del 2021 (ancora).
F9 ha avuto lo stesso calo del secondo fine settimana, anche senza streaming
Nella lettera rilasciata dalla National Association of Theatre Owners, il primo paragrafo indica Di Vedova Nera 'fine settimana di apertura più debole del previsto' e 'straordinario crollo del secondo fine settimana' come prova della sua sottoperformance. La lettera lo paragona a F9 E Un posto tranquillo II , concludendo Vedova Nera avrebbe aperto a $ 92- $ 100 milioni se non fosse stato per il fatto che è stato rilasciato contemporaneamente nelle sale e su Disney + Premier Access.
Tuttavia, mentre Vedova Nera I numeri al botteghino di sembrano deboli rispetto al botteghino pre-pandemia, è alla pari con altre uscite post-pandemia. In effetti, ha aperto più in alto di F9 , e ha avuto quasi lo stesso identico calo nel secondo fine settimana (67,8% contro 67,2% per F9 ), nonostante F9 non ha avuto un rilascio in streaming simultaneo. Le due serie principali precedenti Fast & Furious i film hanno superato il miliardo di dollari al botteghino globale e hanno battuto i film cinematografici Marvel usciti nei rispettivi anni, quindi Vedova Nera sovraperformante F9 è in realtà un miglioramento se non altro.
F9 Il botteghino nazionale del fine settimana di apertura è stato solo del 71%. Il destino dei furiosi ' apertura nazionale nel 2017, mentre Vedova Nera 'S L'apertura di $ 80.366.312 è l'86% di Spider-Man: Lontano da casa (che ha continuato a superare $ 1 miliardo a livello globale) e $ 5 milioni in più Ant-Man e la Vespa . Il principale valore anomalo è l'altro recente film solista della Marvel, Capitan Marvel , che ha aperto con quasi il doppio di Vedova Nera , ma è difficile sapere se questo è un confronto equo, dato che l'arrivo di Captain Marvel nell'MCU è stato preso in giro nel Vendicatori: guerra infinita scena post-crediti e Capitan Marvel è stato commercializzato come un importante set-up per Vendicatori: Finale , per non parlare del fatto che è stato il primo film MCU guidato da donne, mentre Vedova Nera sembra anni troppo tardi , e con il suo personaggio che muore Vendicatori: Finale sembra più una nota a piè di pagina per un personaggio MCU di secondo livello che una configurazione importante per il futuro del franchise, quindi i confronti diretti potrebbero non essere validi.
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Inoltre, con un calo del 55,1% nel terzo fine settimana, Vedova Nera rimane alla pari per i rilasci post-pandemici, la disponibilità in streaming o no. Entrambi F9 E Un posto tranquillo II hanno avuto cali maggiori rispetto ai loro predecessori nel secondo fine settimana, ma poi hanno avuto gambe migliori rispetto al terzo fine settimana in poi. Vedova Nera Il calo del 55,1% del terzo fine settimana è abbastanza vicino a Spider-Man: Lontano da casa Tuttavia, il calo del 53,3% sembra essere in una buona posizione Ant-Man e la Vespa E Capitan Marvel entrambi hanno avuto gocce molto migliori del terzo fine settimana, quindi è ancora troppo presto per saperlo.
Le famiglie che guardano Black Widow su Disney+ Premiere Access non significano (necessariamente) biglietti persi
La NATO ha anche incolpato le famiglie che potrebbero aver visto Vedova Nera a casa pagando $ 30 per Disney+ Premier Access, dicendo che Disney non ha necessariamente visto le stesse entrate per spettatore da Vedova Nera è stimato in $ 60 milioni in streaming Premiere Access poiché ogni membro della famiglia non acquisterebbe un biglietto se vedesse su Disney + come farebbe se lo vedesse tutti in un cinema. Il problema con questo argomento (inconvenienti inutili e spese attese dalle famiglie a parte) è che non ci sono dati di segmentazione del pubblico per dimostrarlo, e la logica dell'argomento potrebbe facilmente andare nella direzione opposta.
I teatri sono costosi per le famiglie e il costo per portare l'intera famiglia si somma davvero se ci sono più bambini, soprattutto se includi le concessioni. Per non parlare del disagio di portare tutta la famiglia a teatro e di sorvegliare i bambini piccoli, o il potenziale costo aggiuntivo dell'assistenza all'infanzia per i bambini che restano a casa. I $ 30 per l'accesso Premier sono un incentivo più che sufficiente per le famiglie per vedere il weekend di apertura del film quando normalmente aspetterebbero fino a quando Di Vedova Nera rilascio domiciliare. Non c'è modo per la NATO di sapere se le persone che vedono il film su Premier Access sarebbero andate a vederlo nei cinema se e semplicemente aspettassero un supporto fisico o un'uscita in streaming se Disney + Premier Access non avesse reso lo streaming da casa un'opzione.
Certo, non ci sono dati nemmeno per questo argomento, ma il prezzo e l'appello alla convenienza per le famiglie sono abbastanza significativi da smorzare per lo meno l'argomento secondo cui l'intero 60 milioni di dollari sarebbe andato al botteghino per essere invece condiviso dai cinema. La NATO sottolinea che i 60 milioni di dollari sono una cifra globale e non dovrebbero essere paragonati al botteghino nazionale, tuttavia, non collegano anche i punti sulla propria argomentazione per poi ridurre le proprie affermazioni di entrate teatrali nazionali perse.
La pirateria di Black Widow non è da biasimare per la perdita di entrate teatrali
Anche la NATO sottolinea Nero Vedova è la pirateria numeri , sostenendo che la versione Disney + Premier Access consentiva copie HD di Vedova Nera per diffondersi quasi immediatamente dopo il rilascio, portandolo in cima alle classifiche dei film più piratati. La pirateria è certamente un problema, ma non è raro che il film numero 1 al mondo sia anche il film piratato numero 1, indipendentemente dalla qualità. Vendicatori: Finale è stato il film più piratato la settimana dopo la sua uscita, e Capitan Marvel è stato il quarto film più piratato dopo la sua uscita e, in entrambi i casi, era una copia registrata da una videocamera in un cinema, quindi la qualità non sembra avere un ruolo importante nella probabilità che venga piratato. La NATO ha anche indicato altre versioni simultanee che hanno superato le classifiche di pirateria come ulteriore prova, in particolare le versioni di HBO Max, tuttavia con HBO Max disponibile solo negli Stati Uniti (all'epoca) e i cinema non completamente aperti in tutto il mondo, è una situazione matura per la pirateria , con l'unica opzione per gran parte del mondo con cinema chiusi per vedere alcuni film attraverso la pirateria.
In effetti, la storia ha dimostrato che la pirateria è in genere più una questione di convenienza che di costo. Quando la pirateria musicale stava diventando un problema, i tentativi di combattere la pirateria erano molto meno efficaci nel ridurre il problema rispetto a rendere la musica disponibile per un più facile acquisto digitale. Una volta che Spotify e altri servizi di musica in streaming sono diventati disponibili, la quantità di pirateria che si verifica ha iniziato a ridursi. Secondo a Sondaggio YouGov 2018 ha scoperto che delle persone che hanno smesso di piratare la musica, il 63% era passato ai servizi di streaming, citando sia la facilità di accesso che il costo come fattori nella loro decisione. Logicamente, questo comportamento dovrebbe seguire per lo streaming video. Infatti, Punto rosso ha affermato che la crescita dei servizi di streaming ha 'in gran parte' ucciso 'il torrenting' nel 2018, continuando dicendo che c'è stato un aumento negli ultimi anni, tuttavia, i dati suggeriscono che l'aumento è nelle aree geografiche in cui alcuni contenuti non sono disponibili in streaming e/ o i redditi medi sono abbastanza bassi da rendere i servizi di streaming ancora proibitivi. In entrambi i casi, quel particolare aumento del torrenting non rappresenta una perdita di entrate poiché il consumatore non potrebbe acquistare il contenuto se lo desiderasse a causa del prezzo o della disponibilità.
La NATO è arrabbiata per la monetizzazione del teatro, non per la monetizzazione dei film
La cosa più importante da tenere a mente con la lettera della NATO è la fonte. La NATO funge da rappresentante per i cinema negli Stati Uniti, quindi la loro preoccupazione principale non è se i film stiano facendo soldi o meno, ma se stiano facendo soldi o meno in un modo di cui i cinema condividono una fetta. Ovviamente i proprietari delle sale punteranno il dito contro lo streaming ogni volta che possono per spiegare il basso botteghino perché lo streaming è il suo più grande concorrente, specialmente quando lo streaming si avvicina alle finestre cinematografiche esclusive di lunga data, che sono state dimezzate in risposta al pandemia.
La versione della NATO è intitolata 'Black Widow Shows Theatrical Exclusivity is the Way Forward' e termina con una condanna di rilasci simultanei in streaming , ma se la sopravvivenza di un intero settore dipende dall'esclusività artificiale e dalla semplice eliminazione della concorrenza dall'equazione, potrebbe essere il momento di ripensare il modello di business. Mentre Johansson è comprensibilmente sconvolto dall'idea di mancati guadagni, la soluzione non è necessariamente uccidere le versioni simultanee, ma piuttosto fissare gli accordi con cui i talenti hanno firmato. E la presunta violazione del contratto da parte della Disney dovrebbe essere la questione in questione.
In termini di ripensamento del modello, prima di tutto, le finestre esclusive cinematografiche non saranno finanziariamente allettanti per gli studi che hanno i propri servizi di streaming, poiché molte piattaforme di streaming ora registrano entrate che eclissano il botteghino dello studio e gli studi mantengono una percentuale maggiore di quel reddito. È anche peggio per i consumatori, che vedrebbero un accesso ridotto e (in molti casi) prezzi più alti alle nuove uscite. Sembra che l'unica entità che beneficia veramente delle finestre cinematografiche esclusive siano i teatri stessi, il che suggerisce che è tempo che i teatri trovino modi migliori per competere.
La situazione è sfortunata, poiché l'industria teatrale ha subito un duro colpo dalla pandemia e l'esperienza sul grande schermo è una pietra di paragone culturale che merita di sopravvivere. Il rimbalzo al botteghino che stiamo vedendo con film come Vedova Nera mostra quanto il pubblico apprezzi ancora l'andare al cinema, anche se non si tratta di numeri pre-pandemici, ma i cinema stavano già assistendo a un calo delle presenze per quasi due decenni prima della pandemia, il che significa che anche le mosse anti-consumo come il rafforzamento delle finestre esclusive e gli aumenti dei prezzi hanno vinto non salvarli a lungo termine. I teatri devono imparare dalla loro concorrenza in streaming competendo su cose come prezzo, accesso ed esperienza invece di fare affidamento sull'esclusività per salvarli.
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