Il libro The Ride of a Lifetime del CEO della Disney, Bob Iger, fa luce sull'acquisto di Star Wars da parte della Disney e se il franchise è ancora un successo.
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Il CEO della Disney, Bob Iger, ha raccontato la vera storia dietro l'acquisto di Disney Guerre stellari . Bob Iger ha assunto la carica di CEO della Disney nel 2005 e ha guidato la House of Mouse attraverso un periodo di crescita drammatica e di successo senza precedenti. È un ottimista nato e un amante del rischio naturale.
Sotto Iger, la Disney è diventata famosa per una serie di acquisti drammatici. Tutto è iniziato con l'acquisizione della Pixar nel 2006, è proseguito con l'accordo Marvel nel 2010, fino a Lucasfilm nel 2012, e più recentemente la Disney ha acquistato la maggior parte dell'impero cinematografico e televisivo della Fox. Nel caso della Lucasfilm, l'accordo ha avuto risultati contrastanti. Iger ha ammesso di aver spinto il Guerre stellari il franchise è troppo veloce e la base di fan è diventata amaramente divisa. I film sono stati ora ufficialmente messi in pausa a tempo indeterminato , con Guerre stellari passare al piccolo schermo nel prossimo futuro.
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La biografia racconta tutto di Bob Iger, La corsa di una vita , fa brillare una luce unica e senza precedenti dietro le quinte. Questo contesto sempre più tempestoso rende le sue riflessioni ancora più intriganti e meritevoli di essere esaminate in dettaglio.
Come Bob Iger ha convinto George Lucas a vendere Star Wars
L'acquisizione della Pixar nel 2006 è stato il primo passo nella strategia di crescita della Disney. I dirigenti della Disney stilarono un elenco di ulteriori 'obiettivi di acquisizione' che ritenevano potessero aiutare la Casa di Topo a continuare a crescere, e due società erano in cima alla lista; Marvel Entertainment e Lucasfilm. Inizialmente diedero priorità alla Marvel, in gran parte perché credevano che sarebbe stato difficile convincere George Lucas a cedere il controllo della sua Guerre stellari eredità. Nel 2011, Steve Jobs - che all'epoca era in fase avanzata di cancro - decise di intervenire e incoraggiare Iger a chiamare Lucas.
Iger era determinato a gestire le trattative nel modo più rispettoso possibile, quindi non ha spinto la questione. L'opportunità è finalmente arrivata nel maggio 2011, quando la Disney ha riaperto le attrazioni Star Tours a Disney World e Disneyland dopo un anno di lavori di ristrutturazione. Si accordò per fare colazione con Lucas e gli lanciò la domanda direttamente. Secondo Iger, è andata più o meno così:
«Non voglio essere fatalista, George, e per favore fermami se preferisci non avere questa conversazione, ma penso che valga la pena mettere la questione sul tavolo. Cosa succede lungo la strada? Non hai eredi che gestiranno l'azienda per te. Possono controllarlo, ma non lo gestiranno. Non dovresti determinare chi protegge o porta avanti la tua eredità?'
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Lucas era d'accordo con l'argomentazione e notò che la Disney era l'unica azienda a cui avrebbe preso in considerazione la vendita. Si è scoperto che aveva parlato con Steve Jobs, che gli aveva raccontato tutto sul modo in cui la Disney aveva gestito la Pixar. Ma quella colazione si rivelò solo l’inizio di un lungo processo. Lucas era indeciso ed era in conflitto sulla vendita della sua azienda, e Iger si rifiutò di spingerlo. Circa sette mesi dopo, Lucas organizzò finalmente un pranzo con Iger e accettò di iniziare a discutere della vendita.
George Lucas ha sovrastimato l'importanza di Star Wars
C'era solo un problema; Lucas voleva quello che chiamava 'l'accordo Pixar'. Credeva nel Guerre stellari franchise, e inizialmente non riusciva a capire perché non avrebbe dovuto ricevere lo stesso tipo di denaro offerto dalla Disney per la Pixar; 7,4 miliardi di dollari. Ma, francamente, ne stava sopravvalutando il valore Guerre stellari . Come spiega Iger:
'Quando stavamo seguendo la Pixar, c'erano già sei film in diverse fasi di produzione, e si sapeva già quando sarebbero stati rilasciati. Ciò significava che avrebbero generato entrate e profitti rapidamente. La Pixar arrivò anche con un folto gruppo di ingegneri di livello mondiale, registi esperti, artisti e scrittori e una vera infrastruttura di produzione. Lucas aveva molti dipendenti di talento, in particolare dal lato tecnologico, ma nessun regista oltre a George, e nessuna pipeline di sviluppo o produzione cinematografica, per quanto ne sapevamo.'
Lucas ha permesso alla Disney di condurre una verifica riservata della sua azienda per stimarne il vero valore. Sembra aver preso a cuore la risposta di Iger, perché resoconti di Lucasfilm hanno suggerito che la trilogia sequel di Lucas sia improvvisamente riapparsa sul radar; Lo stesso Lucas iniziò a lavorare sulle sceneggiature, presumibilmente ritenendo che queste sarebbero state una parte preziosa dell'accordo. Alla fine, però, la Disney offrì 4,05 miliardi di dollari, leggermente superiori a quanto pagato per la Marvel, e Lucas accettò.
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L'assunzione di Kathleen Kennedy
La parte più difficile delle negoziazioni è stata quella di capire il coinvolgimento creativo di George Lucas con Guerre stellari franchising post-acquisizione. Guerre stellari era il bambino di Lucas, e lui se ne preoccupava appassionatamente, ma la Disney non gli permetteva di rimanere al comando. Per diversi mesi la discussione andò avanti e indietro; Lucas dice che non poteva semplicemente cedere la sua eredità, Iger chiede quale fosse lo scopo dell'acquisto se la Disney non potesse controllarlo. Per due volte i negoziati si sono interrotti, ma entrambe le parti hanno continuato a tornare al tavolo. È stato un cambiamento imminente nelle leggi sulle plusvalenze a suggellare l’accordo.
Ma Lucas voleva ancora scegliere il suo erede, e scelse Kathleen Kennedy, assumendola come produttrice per dirigere la Lucasfilm. La nomina fu una sorpresa per la Disney, ma capirono che Kennedy era una regista esperta, con un impressionante catalogo di film alle spalle, tra cui artisti del calibro di E.T. e il Jurassic Park franchising. Kennedy, a sua volta, fu sorpresa di apprendere che era stata assunta poco prima che la società venisse venduta, ma si sistemò rapidamente. Come riflette Iger, ' Questo era l'ultimo modo per George di affidare a qualcuno di cui si fidava l'amministratore della sua eredità. '
I primi errori di Star Wars
Sfortunatamente, il rapporto tra Lucas e la Disney è diventato piuttosto teso. La Disney aveva acquistato le sceneggiature della trilogia sequel di Lucas in segno di rispetto, e i contratti erano abbastanza chiari sul fatto che non intendevano portarli a termine. Ma Lucas non lo aveva capito e pensava che l'acquisto dei trattamenti per la storia fosse un tacito impegno. Ciò portò a quello che sembra essere stato un incontro molto difficile, in cui Kathleen Kennedy, J.J. Abrams e Michael Arndt hanno presentato a Lucas i loro piani per la trilogia sequel. ' George si arrabbiò immediatamente mentre cominciavano a descrivere la trama, ' Iger osserva, ' e gli è venuto in mente che non stavamo usando una delle storie che aveva presentato durante le trattative. Iger è sorprendentemente sincero nel suo libro, ammettendo che vede il modo in cui ha trattato Lucas come una questione di rammarico.
Le cose sono solo peggiorate quando Star Wars: Il Risveglio della Forza è stato rilasciato. Lucasfilm ha organizzato una proiezione speciale per l'uomo dietro Guerre stellari , ma Lucas se ne andò deluso. ' Non c'è niente di nuovo, ' Egli ha detto. ' Non ci sono stati abbastanza progressi visivi o tecnici. ' Lucas ha fatto un'intervista con Charlie Rose e ha parlato spontaneamente delle sue frustrazioni, arrivando al punto di dire che si sentiva come se avesse venduto i suoi figli a ' schiavisti bianchi. Sembra che si sia reso subito conto di essere andato troppo oltre e ha contattato rapidamente Iger scusandosi. ' ero fuori linea, ' Egli ha detto. ' Non avrei dovuto dirlo così. Stavo cercando di spiegare quanto sia difficile lasciare andare questa cosa. Anche se Lucas aveva sottoscritto una clausola di non denigrazione, ciò non preoccupava affatto Iger. Comprendeva Lucas come persona e capiva che era difficile per lui lasciarsi andare.
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Star Wars è stato un successo per la Disney?
Iger potrebbe essere sincero riguardo alle proprie decisioni La corsa di una vita , ma non dice se considera quello della Disney Guerre stellari essere stato un successo. Lui difende Star Wars: Il Risveglio della Forza contro le critiche di Lucas, insistendo sul fatto che J.J. Abrams ha fatto un ottimo lavoro. ' Guardando indietro con la prospettiva di diversi anni e qualche altro film di Star Wars, ', nota, ' Credo che J.J. ha raggiunto il quasi impossibile, creando un ponte perfetto tra ciò che era e ciò che sarebbe venuto. ' Ma è interessante notare che il capitolo su Guerre stellari finisce con La Forza si risveglia , e che Iger evita qualsiasi discussione sulle polemiche degli ultimi due anni. Non se ne parla Star Wars: Gli ultimi Jedi , che è stato un successo al botteghino ma sembra aver creato danni duraturi alla base di fan e disastrosi Solo: una storia di Star Wars non si discute neanche
Inoltre, c'è un interessante contrasto tra il modo in cui Bob Iger parla di Lucasfilm e Marvel. Con la Marvel, è entusiasta del loro successo e elogia il presidente dei Marvel Studios, Kevin Feige. Con Lucasfilm, mentre onora Kennedy per le sue capacità e dedizione, le sue lodi sembrano molto più misurate e molto meno espansive. Il contrasto è ancora più evidente se si considera che il capitolo sulla Marvel passa a parlare del 2018 Pantera nera e 2019 Vendicatori: Fine dei giochi , anche se in modo superficiale per questi ultimi. Questi riferimenti servono involontariamente a sottolineare il silenzio di Iger in merito Guerre stellari film usciti dopo il 2015.
È difficile non concludere che, tra tutte le acquisizioni della Disney, Guerre stellari è stata la più deludente per la House of Mouse. Iger ha ammesso di aver commesso degli errori; in un'intervista con Il New York Times , ha confessato che ' potremmo averne messo un po' troppo sul mercato troppo veloce .' Nonostante tutto, però, Iger è un esperto nel ripristinare le fortune di un'azienda o di un franchising; lo ha fatto con Disney Animation attraverso Pixar, e non ci sono dubbi che abbia intenzione di aiutare Guerre stellari rimettersi in piedi anche lui.
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Date di rilascio chiave
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Star Wars: Episodio IX-L'Ascesa di Skywalker
Data di rilascio: 20-12-2019