Nonostante una discreta ripresa a partire dal 2020, il botteghino non è ancora un buon parametro per misurare il successo di pubblico di un film nel 2023. Ecco perché.
Nel 2023, il botteghino non è più un buon parametro per misurare il vero successo dei film. Anche se non mancano i film che hanno ottenuto il successo finanziario durante la loro uscita nelle sale; ad esempio, Avatar: La Via dell'Acqua ha incassato oltre 2 miliardi di dollari a fronte di un budget stimato di 350-400 milioni di dollari, il botteghino non è più l'unico modo per misurare la performance di un film. L’ascesa dello streaming, in parte grazie alla pandemia di COVID-19, ha visto il botteghino crollare su tutta la linea, nonostante una manciata di film raggiungano ancora livelli di successo finanziario pre-pandemia.
Nel 2022, tutti i film inseriti nella top 10 dei film con i maggiori incassi al botteghino, a livello nazionale, erano sequel o riavvii di un franchise già esistente. Nel 2021, nove dei primi 10 facevano parte anche di IP esistenti. Ciò indica che, mentre il pubblico è ancora in visita al cinema, dà la priorità a vedere film con cui ha familiarità rispetto a film completamente originali. Pertanto, data la combinazione di servizi di streaming prontamente disponibili e la pandemia in corso, il pubblico sta cambiando il proprio comportamento quando si tratta di visitare i cinema. Ciò significa che il botteghino non è più l’unico modo per misurare il vero successo di un film.
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Perché il botteghino non è ancora una misura del successo
In passato, il botteghino era un ottimo modo per vedere quanto un film avesse successo e quanto fosse ben accolto dal pubblico. Tuttavia, con la pandemia di COVID-19 e l’aumento dei servizi di streaming con una gamma sempre più ampia di film da guardare a casa, il botteghino non si è ancora ripreso rispetto al 2020. Il pubblico ora ha la possibilità di guardare i film appena usciti, come i noleggi digitali su Video on Demand (VOD) e le anteprime dei servizi di streaming a casa piuttosto che andare al cinema in un clima che deve ancora riprendersi completamente dalla pandemia. Ciò ha significato che le entrate totali del botteghino nazionale sono crollate rispetto ai livelli pre-pandemia.
Tra il 2010 e il 2019 le entrate totali del botteghino nazionale sono aumentate da 10,5 miliardi di dollari a 11,3 miliardi di dollari all’anno. Tuttavia, nel 2020, gli incassi al botteghino negli Stati Uniti sono crollati a un totale di soli 2,3 miliardi di dollari. Ciò non significa che il pubblico non vedesse i nuovi film. Per esempio, Tour mondiale dei troll secondo quanto riferito, ha incassato oltre 50 milioni di dollari nel fine settimana di apertura quando è stato rilasciato su VOD nel 2020, e alla fine ha superato il primo incasso Troll film, uscito nelle sale nel 2016.
In un esempio più recente, la commedia oscura di Mark Mylod Il menu è stato un discreto successo al botteghino quando è uscito nelle sale nel novembre 2022, incassando poco meno di 79 milioni di dollari contro un budget di 30 milioni di dollari. Sfortunatamente, la sua uscita nelle sale è stata in qualche modo oscurata da uno dei più grandi successi del 2022: il MCU Pantera Nera: Wakanda per sempre . Tuttavia, a seguito della sua uscita nelle sale, Il menu ha guadagnato un pubblico molto più ampio quando è stato rilasciato su HBO Max nel gennaio 2023. Il menu è diventato un enorme successo di pubblico in streaming, grazie a un passaparola incredibilmente positivo, nonostante una performance piuttosto mediocre al botteghino.
Quando si riprenderà completamente il botteghino, se mai?
Nonostante il botteghino nazionale totale del 2022 non abbia ancora raggiunto i livelli pre-pandemici, con entrate totali che ammontano solo a 7,3 miliardi di dollari, ciò non significa che non si riprenderà mai completamente. UN Varietà Le previsioni suggeriscono che il mercato interno aumenterà di circa il 12% nel 2023, fino a circa 8,6 miliardi di dollari in totale. Anche se questo valore è ancora inferiore del 25% rispetto ai tre anni immediatamente precedenti la pandemia, ciò dimostra che le entrate al botteghino continueranno a migliorare, nonostante la pandemia sia ancora in corso.
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Storie di enormi successi al botteghino nel 2022, come ad esempio Avatar: La Via dell'Acqua E Top Gun: anticonformista dimostrano che il botteghino è sulla buona strada verso il punto di ripresa. Tuttavia, una serie di bombe al botteghino di alto profilo come Babilonia E Il normanno indicano che i film a budget medio sono ancora in difficoltà, soprattutto se paragonati ai blockbuster. Uscite chiave del 2023 come quella di Christopher Nolan Oppenheimer , Di Ari Aster Beau ha paura e quello di M. Night Shyamalan Bussa alla cabina indicherà se il pubblico è disposto a tornare al cinema per film diversi dai grandi film di supereroi e dai grandi successi che incassano sulla proprietà intellettuale popolare esistente.
Perché il fallimento al botteghino non è in realtà una brutta cosa
Sebbene sia stato innegabilmente terribile per i cinema, il fallimento al botteghino causato dalla pandemia ha trasformato l’esperienza cinematografica rendendola generalmente più accessibile al pubblico. Il pubblico non ha evitato i film, come mezzo, nel 2020, è andato in posti diversi dai cinema per guardarli. Il servizio di streaming Netflix non solo ha superato per la prima volta i 200 milioni di abbonati nel 2020, ma solo nello stesso anno ha raggiunto il record di 37 milioni di abbonati. Da allora i suoi numeri sono solo migliorati, nonostante una serie di cancellazioni controverse, con un totale di 231 milioni di abbonati segnalati nel terzo trimestre del 2022.
Netflix ha visto crescere il suo profilo anche come casa di produzione, in termini di prestigio. Tutto tranquillo sul fronte ovest ha ottenuto nove nomination ai 95esimi Academy Awards nel 2023, inclusa quella per il miglior film Cipolla di vetro: un mistero di Knives Out si è assicurato una nomination per la migliore sceneggiatura adattata. Il fallimento al botteghino successivo al 2020 ha fatto sì che il panorama cinematografico sia completamente cambiato, ma non necessariamente in peggio, dal momento che i film prodotti per i servizi di streaming non solo attirano il pubblico ma anche la stima della stessa industria cinematografica.
La stagione dei premi può dimostrare che lo streaming è il miglior parametro
Prima della pandemia, molti film minori, usciti durante la stagione dei premi, hanno beneficiato di un incremento al botteghino in seguito alle nomination agli Oscar. Ad esempio, entrambi 1917 e il controverso Libro verde hanno guadagnato la maggior parte dei soldi al botteghino dopo l'annuncio di essere stati nominati come miglior film ai rispettivi Academy Awards. Tuttavia, considerato quanto è cambiata l’industria cinematografica dall’inizio della pandemia, ciò potrebbe evolvere nel fatto che il successo dello streaming diventa la metrica migliore per misurare il successo dei film della stagione dei premi con il pubblico.
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A parte i colossi finanziari di cui sopra Top Gun: anticonformista E Avatar: La Via dell'Acqua , così come successi a sorpresa come Tutto ovunque e tutto in una volta , molti dei candidati al miglior film del 2023 hanno faticato al botteghino. Il semi-autobiografico di Steven Spielberg I Fabelman ha ottenuto sette nomination alla 95esima edizione degli Academy Awards, nonostante il bombardamento teatrale. Data la sua uscita VOD nel gennaio 2023, I Fabelman potrei vedere una seconda ventata in streaming, tipo Il menu , dato sia il suo passaparola positivo che la litania di nomination agli Oscar. La stagione dei premi 2023 potrebbe dimostrare che lo streaming è il miglior parametro per misurare il successo di un film, dopo il botteghino il collasso della pandemia.
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