Con le serie originali e la grande concorrenza, è probabile che i prezzi di Netflix continuino ad aumentare. Ma come faranno a far fronte alla perdita di abbonati?
All'inizio di quest'anno, Netflix ha annunciato il più grande aumento dei prezzi mai registrato negli Stati Uniti, ma difficilmente sarà l'ultimo. Con enormi quantità di contenuti nuovi e originali in arrivo e rivali che emergono a un ritmo crescente, i prezzi di Netflix continueranno a salire, anche se tale concorrenza potrebbe significare che di conseguenza inizieranno a perdere abbonati.
Non c'è dubbio che Netflix sia (attualmente) il leader del gruppo quando si tratta di servizi di streaming. Hulu, Amazon Prime e l'imminente Disney+ potrebbero essere grandi, ma Netflix è stato quello che ha davvero dato il via a tutto, passando da una società di noleggio di DVD per corrispondenza al gigante dello streaming che è oggi. Netflix è stato il pioniere non solo del modello, ma anche dell’idea che i servizi di streaming potessero creare i propri contenuti.
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Tuttavia, una serie di aumenti dei prezzi di Netflix negli ultimi anni ha lasciato l'amaro in bocca agli abbonati e sembra che i prezzi non scenderanno di nuovo tanto presto.
Netflix ha nuovamente aumentato i prezzi all'inizio del 2019
A gennaio, Netflix aveva annunciato che i prezzi su tutti e tre i piani di streaming sarebbero aumentati, segnando il più grande aumento di prezzo della sua storia e la prima volta che hanno aumentato il prezzo su tutte e tre le opzioni del piano contemporaneamente. Il piano è stato lanciato per i nuovi abbonati all'inizio dell'anno, mentre gli abbonati esistenti sono stati spostati un po' più lentamente, anche se ora tutti seguono i nuovi piani. Il salto ha visto il piano base passare da $ 7,99 a $ 8,99, il piano standard (inclusi video HD e due schermi) passare da $ 10,99 a $ 12,99 e il piano premium (Ultra HD e quattro schermi) passare da $ 13,99 a $ 15,99.
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Non sorprende che gli spettatori non siano rimasti entusiasti di questo aumento di prezzo, soprattutto perché è la quarta volta che i prezzi aumentano e l'aumento più grande in assoluto. Quando il servizio è stato avviato per la prima volta nel 2010, offriva un solo piano, che costava $ 7,99. Nel 2013, il piano premium è stato introdotto a $ 11,99. Nel maggio 2014, Netflix ha aggiunto il terzo piano, che costava $ 7,99, e ha aumentato il prezzo del piano standard a $ 8,99. L'anno successivo, nel 2015, il piano standard è arrivato a $ 9,99 e due anni dopo, sia il piano standard che quello premium hanno subito un aumento di prezzo, rispettivamente da $ 9,99 a $ 10,99 e da $ 11,99 a $ 13,99.
Ora, due anni dopo, questo recente aumento dei prezzi è la prima volta in quasi un decennio che nessuno potrà accedere a Netflix per 7,99 dollari al mese. E anche se questi aumenti non sono enormi (equivalenti, al massimo, a 24 dollari l'anno), stanno sicuramente iniziando ad accumularsi.
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Perché Netflix sta diventando più costoso
Naturalmente, essenzialmente qualsiasi prodotto aumenterà di prezzo nel tempo, ma quelli di Netflix sono aumenti piuttosto consistenti per un periodo inferiore a un decennio. La ragione? Molto semplicemente, la serie originale Netflix. Quando Netflix era agli albori degli abbonamenti a 7,99 dollari, era essenzialmente l'unico servizio di streaming disponibile, ma ora è un mercato altamente competitivo: Hulu e Amazon Prime sono i maggiori rivali, ma a loro si stanno rapidamente aggiungendo altri: Disney+, HBO Max, AppleTV+ e altri siti in lizza per attirare l'attenzione dei consumatori, e tutti con le proprie serie e film originali. Per stare al passo con i tempi, Netflix ha iniziato a creare le proprie serie e film nel 2013 e, da allora, la quantità di contenuti originali che produce sta crescendo in modo incredibilmente rapido.
Ciò, tuttavia, comporta costi aggiuntivi. Il costo medio di programmazione per cliente di streaming è salito alle stelle mentre Netflix si sforzava di creare contenuti in grado di intrattenere tutti. E mentre hanno alcuni grandi successi tra le mani ( L'arancione è il nuovo nero, GLOW , E Cose più strane tutti nuovi episodi recentemente pubblicati), ci sono stati anche molti insuccessi negli ultimi anni, soprattutto quando si tratta di lungometraggi costosi. Oggi sono quasi visti come una discarica diretta al video. Con la concorrenza sempre più agguerrita, Netflix sta cercando di trovare un modo per finanziare incredibili serie originali senza diventare significativamente più costoso di ogni altro servizio di streaming sul mercato.
I prezzi dello streaming non potranno che peggiorare
Tuttavia, la spesa eccessiva di Netflix sembra aver finalmente raggiunto il loro obiettivo. C'è stata una tendenza notevole da parte del gigante dello streaming a cancellare gli originali apparentemente popolari dopo due o tre stagioni, lasciando le storie e i creatori nel limbo. Ciò dipende dal fatto che danno valore alla crescita degli abbonati sopra ogni altra cosa, e la perdita di serie dopo tre anni fa ben poco per perdere clienti mentre mantiene bassi i costosi costi di rinnovo. Ancora più dannoso, dopo i recenti fallimenti cinematografici, Netflix prevede di spendere meno sui film originali in futuro. Tuttavia, queste misure non significano che questa sarà la fine degli aumenti dei prezzi di Netflix. L’azienda ha operato in condizioni di crescita estrema e questi tagli si stanno adattando ad una normalizzazione; è improbabile che vi sia alcun vantaggio trasferito al consumatore.
Ciò che colpirà davvero, però, sarà l’impatto della concorrenza. Il prezzo diventerà un campo di battaglia chiave nelle guerre dello streaming – Disney+ costerà solo 6,99 dollari al mese – ma ciò può arrivare solo a mantenere la solvibilità finanziaria. Anche con un prezzo più basso per un servizio, ci sarà comunque un peso sulle tasche del consumatore: più servizi di streaming possono significare più abbonamenti, e con ciò più al mese va a varie aziende.
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Netflix continuerà a perdere abbonati?
Il rovescio della medaglia, ovviamente, è che l’aumento del prezzo (combinato con la forte concorrenza) può portare Netflix a perdere denaro a lungo termine a causa del minor numero di abbonati; siano essi i nuovi abbonati che scelgono di andare altrove o gli abbonati esistenti che decidono di andarsene. Dall’annuncio dell’aumento dei prezzi all’inizio dell’anno, Netflix ha registrato per la prima volta dal 2011 un calo degli abbonati. Nonostante la previsione di un aumento di 300.000 account per il secondo trimestre (USA), in realtà si è registrato un calo di circa 100.000. A livello mondiale, la società non è riuscita a raggiungere i numeri previsti, con la comparsa solo di circa la metà dei 5 milioni di nuovi abbonati globali previsti. Nonostante ciò, in una lettera agli azionisti, Netflix ha sostenuto che si è trattato di un inconveniente, non dell’inizio di un problema più grande, e ha affermato che il prossimo trimestre avrebbe visto un ritorno alla crescita.
È chiaro che Netflix si sta ora concentrando sui contenuti originali e presuppone che questo cambiamento sarà sufficiente per superare la concorrenza e rimanere il colosso dei servizi di streaming che sono attualmente. Ted Sarandos, chief content officer di Netflix, ha detto (via Youtube ) che si stanno intenzionalmente allontanando dal vecchio ' vedere tutto in un unico posto modello per diventare un sito di creazione di contenuti: 'Fando questi primi investimenti nella programmazione originale, [stiamo] rendendo i nostri consumatori... molto più in sintonia con l'aspettativa di creare il loro prossimo programma preferito, non che saremo il luogo in cui potrete ottieni qualcosa ogni volta.' Resta da vedere se ciò avrà successo o meno, o se la concorrenza con marchi più forti farà perdere a Netflix il suo posto al vertice.
Nonostante gli aumenti di prezzo, Netflix è ben lungi dall'essere il più costoso dei servizi di streaming (Playstation Vue, HBO Now e Sling sono tutti ancora più costosi, mentre Hulu e Amazon Prime sono solo leggermente inferiori), e la loro reputazione e i loro contenuti originali potrebbero essere ridotti. la cosa che li vede attraverso.
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